一、人的五种层次
1、感知层：
外部能被感知的信息，如外貌、收入等
2、角色框架层：
①个人：
社会地位，所扮演的角色
②产品：
网站框架、规则
3、资源结构层：
①个人：
人脉圈子
②作品
谁是我们的敌人，谁是我们的朋友？
4、能力圈：
①个人
能力范围，由存在感决定
②产品
做什么？不做什么？
5、战略存在感：
①个人：
存在感是每个人的能感受到满足的高度，存在感的高度决定这个人的能力圈范围。
②产品：
我们要通过产品得到什么？
我们的用户要通过产品得到什么？
如同一段婚姻，很难找到两个存在感和能力圈完全契合的人，但是在婚前根据这两方面是否适合，评估未来能否一起拥抱未知
二、两种重要的情绪
愉悦：用户想要的东西立即被满足
爽：用户想要的东西一直不被满足，到忍耐边界终于被满足
产品首先让用户感觉到存在感，然后是愉悦感，最后是达到爽的境界。愉悦和爽是驱动用户继续进行的原因
三、愤怒和恐惧
恐惧代表着一个人的边界，克服恐惧才能更进一步
用户的恐惧是痛点，利用恐惧做出的产品一般比较长久和暴利，如医疗和教育。
产品要么让用户感到爽，要么解决人们的恐惧
四、顺应用户的潜意识
清空自己的思想，不要自以为是，聆听用户的思想（调研）。
不要让用户思考，不要过多矫正用户，大多数用户会用潜意识做出选择
潜意识养成：童年、催眠（突破心理防御，把一个观点重复植入到用户意识）
五、不同层级与风险控制的把控
公司壁垒：风险生死线
普通员工：明确知晓常见风险
项目经理：具备风险规避意识
总监：有风控能力，制定规避风险预案
老板：能操作有风险的执行，冒着风险前进
产品需要做非连续性发展，寻求突破
六、圈层文化
同一个圈层的人所处经历和喜好相似
自然增长会遇到圈层壁垒，需要拓展圈层寻求突破
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