上一篇文章【聊聊“共识”系列】（二）钱——人类最了不起的共识说到金钱这种集体共识建立了一个有效的市场价格体系，激励人们去大规模的进行分工协作。
除了金钱以外，还有很多共识。共识简单的说就是统一的观点和看法。远到国家、法律、道德的形成，近到生活中的流行服饰、音乐、小说的风格，都是共识，甚至审美的标准也是有共识的。
西方人和东方人的审美标准不一样。而现代的总国人和唐朝的中国人，对女性的审美标准也很不一样。
那么这种共识是怎么演化的呢？这个问题，可能不是本人目前能够回答上来的，它涉及人类学，社会学著作学问，但本文想从个共识演化的特点方面谈一下我的思考，如有不对，请指正。
我认为共识的演化有三个特点。
1. 延迟效应
为什么诺贝尔奖总是会分给那些几十年前做出科学成就的人呢？因为一个科学研究成果是否正确，需要很长的时间在学术圈内达成共识。
任何一种共识的建立，都是长期博弈的过程，大部分人接受新鲜事物，会有一个窗口期。
一种新的观点或知识出现时，它的正确性没有经过时间的经验，而且往往会和旧有的观点、知识产生冲突。
爱因斯坦提出的相对论挑战了牛顿力学对于时间和空间的定义，而量子力学的发现又挑战了爱因斯坦光速是宇宙最快速度的假设。
任何新的共识在刚开始的时候接受的人都是有限的，但它会随着时间去演化。
在2007年苹果第一代手机iphone 1 的发布会上，乔布斯骄傲地说他们重新定义了手机，但那时候智能手机并没有对传统手机造成什么冲击，当时公认的最好的手机是Nokia 的N95，尽管iphone已经是革命性产品了，但是主流群众接受它仍然花了四年的时间，直到2010年苹果的第四代手机iphone4 才得到大部分消费者的认可，NOKIA也才跌下神坛。
因此共识的一个特点是具有延迟效应。
2.延展性
为什么商业广告要请娱乐明星呢？为什么名人名言会比一般人说的话具有更大的影响力呢？
如果站在理性逻辑的角度。娱乐明星对一个产品的认可并不代表普通大众也会认可。名人发表的观点，尤其是在名人专业领域以外的观点，不一定具有专业性。但为什么我们还会受到影响呢？因为比起寻找事物之间的因果关系，人的大脑更擅长去找关联关系。这是人作为社会性动物的本性，这导致了共识具有延展性。
我们在电商上买一个东西，可以在网上看别人的评论，别人对产品的判断会影响自己的判断，但是这种影响却比不上我们身边认识的朋友的推荐。每个人都会把自己的观点扩散到周围的人中，因此共识是有延展性的，拼多多的崛起背后就是这个逻辑。
3.网络效应
网络效应简单的说，就是一个网络的价值和使用的人数的平方之间具备一种正相关关系。如下图所示。
（价值 = K * 人数^2）
这种效应也叫传真机效应。因为传真机的价值是和使用传真机的人数相关的，使用的人越多，关系通路越多，传真机的价值越大。
共识也是这样，当一开始只有少数人认同时，发展的很慢，而随着认同的人增多，越主流的观点被人接受的速度就越快。
抖音上的短视频的传播速度回睡着看的人数的增多而越来越快，一篇科学界的学术论文会随着引用次数的增多而越来越快的被认可，我们生活中的口头禅的流行度也会随着使用人数的增多而呈现越来越快的发展速度。
比如关于指数这一次的使用次数，在这些年就呈现了一种指数式的爆发。
这篇文章我们聊了共识演化的三个特点：延迟性、延展性、网络效应，那么共识演化的未来会是什么样子呢？下周我们再聊一聊~
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