1.seo概念;SEO与SEM的区别;
2.SEO课程框架;
3.网站SE表现分析(12项)。
任务：1.明确网站主题;
2.搭建网站关键词库，确定网站核心关键词。
关键词策略：
关键词是SEO的核心(没有关键词就没有排名);
关键词决定SEO的效果：
引流效果：不同的关键词搜索量不同。
Index.baidu.com
百度指数是将关键词搜索量指数化的平台，关键词的指数越高，搜索量往往越高。
转化效果：不同的关键词转化率不同。
转化：访问网站的用户是否会达成交易。
CMA培训机构
CMA培训/CMA自学
SEO第一阶段目标--排名(引流);第二阶段目标—转化(业绩)。
什么时候确定网站关键词?
网站解析上线前确定关键词，上线后修改关键词，影响SEO效果。
一、关键词选取原则;
1.相关性
关键词需要与网站内容(主题)高度相关，相关性越高，网站排名往往越好。
2.关键词选取不宜过于宽泛
服装/男装(男士服装)、女装、童装/男士运动服装、男士休闲服装、男士商务服装
旅游/国内游、国外游/国内自助游、国内更团游/
任务：确定网站主题(建议有参考网站);
建议：有产品/项目—品牌企业站;有擅长/感兴趣内容—资讯站;建议做网络营销资讯
电商平台、新闻资讯、行业门户、娱乐八卦—不可做!!!
产品站(企业站)：建议一类产品一个网站!
3.符合用户的搜索习惯
SEO/搜索引擎优化
不要自己创造词汇。
4.考虑用户搜索的多样性
CMA/CMA是什么/CMA是什么意思?
网络营销培训/网络推广培训/网络运营培训/互联网营销培训
雕刻机\开料机
5.关键词的商业价值
CMA培训机构：CMA培训/CMA自学
企业站：优先考虑精准性，其次搜索量;
资讯站：考虑关键词的搜索量。
6.核心关键词数量/竞争度
一般企业级网站核心关键词数量：5-8;
核心关键词竞争度不宜过大(过大做不出排名)
核心关键词竞争度不宜过小(竞争度过小的词有排名没有流量)
任务：明确网站主题，确定网站核心关键词。
有地区限制的产品/服务加上地区词(家具回收/上海家具回收;美食资讯/西安美食资讯)
二、关键词拓展方法;
拓展的关键词必须符合关键词原则;
网站流量最大化(每个关键词都有用户需求)
1.头脑风暴
基于网站核心产品/核心业务/核心内容拓展关键词(产品词)
例：学历教育、学位教育;学历教育价格、学位教育费用;学历教育机构、学位教育公司
2.调研竞争对手网站关键词
可通过搜索“产品词”寻找竞争对手;可适当参看“竞价”结果(竞价结果不一定都是竞争对手)
SEO不可做“竞品词”!
练习：统计至少3个竞争对手的关键词。
3.搜索推荐/相关搜索
推荐和相关搜索的关键词更加符合用户的搜索习惯。
练习：统计相关搜索/推荐关键词。
4.关键词工具—百度关键词规划师
使用手机注册百度推广账户(账号密码);
完善信息时要求：URL地址填写自己购买的域名，其他信息随便!
可通过百度关键词规划师查找关键词的搜索量。
练习：使用关键词工具拓展关键词(放置在关键词库中)
Ø 数据去重：选中去重的数据列—数据—删除重复项。
Ø 删除无效关键词(竞品词、不符合原则的词)。
5.关键词拓展法：
地域拓展法(北京网络营销培训、上海网络营销培训)
季节拓展法(秋季服装、冬季服装)
商业模式拓展(批发、零售、重庆小吃代理、重庆小吃加盟)
人群拓展法(大学生学网络营销、退伍军人学什么;儿童小提琴培训;少儿英语培训)
三、关键词分析筛选。
1.精准性分析
通过逆向思维判断用户搜索关键词的需求和网站内容(产品)是否相关，相关性越高，精准性越高。
任务：将关键词库中的无效关键词删除!
2.搜索量分析
百度关键词规划师—查看关键词搜索量;
关键词搜索量越高，商业价值往往越高，竞争度往往越大。
3.商业价值分析
企业站关键词：先精准性再搜索量
资讯站关键词：搜索量越高，商业价值越高。
4.竞争度分析
核心关键词竞争度适中。
成人自考
Ø 搜索结果数(越大，竞争度越大)
Ø 关键词指数(指数越高，竞争度越大)
Ø 关键词广告数量(竞争对手数量)
Ø 关键词搜索结果首页的网站SE表现
优先查看网站首页的排名(如首页全都是知名网站栏目页、列表页则竞争度稍大);
搜索结果首页阿拉丁通道越多，机会越少，竞争度越大。
任务：1.确定网站主题;2.搭建自己网站关键词库(拓展至不可拓展为止，不可包含无效关键词)3.确定核心关键词(5-8;竞争度适中)
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