时代速度越来越快,媒体渠道越来越多,视频产品也越来越丰富。关注和热点瞬息万变,传统媒介的生产模式已经无法适应当前的现实。交流方式扁平化带来全民皆品牌,社交需求多元化催生消费全面升级,视频产品的进化迫在眉睫。
技术的高度发达,加剧了产能过剩和产品同质化,生活在信息爆炸时代的消费者,消费行为的随意性也将逐渐取代传统的讲求品质的物质观。工业生产的升级、商业模式的转型,是企业当下的挑战和课题。
我们认为,情怀和温度,会是未来市场的主导价值。因为生产力的丰足,必然催生精神、情感的追求,产品的价值将包含社交属性。
我们提出“传播型视频”的概念。我们认为视频生产者不应该只提供一个视频的创意制作,传播型视频服务既包含视频所能给客户创造的流量和关注,并且,传播型视频是从视频出发的社交行为、从情怀出发的品牌塑造,传播型视频的本质是一种媒介的赋能。
新时代的视频产品,要求的是全新的沟通模式。新视频、新沟通,倡导的是企业和个体户的赋能服务,我们不仅有能力为客户提供最优质的内容生产,更重要的是,我们的核心信仰是帮助企业通过视频去经营人群,而非传统的产品营销。
传统零售业的过度饱和导致供需关系不对称,新零售的发展方兴未艾,可以说,当下正是生意越来越难做的时候。然而,短视频作为一种新生的社交媒体,还有着巨大的成长潜力。
抖音等短视频app的崛起,其实就是传播型视频应时而生的例证。
我们所定义的传播型视频,便具有如下特征:
1.将企业通过视频的方式彻底人格化,就像用户身边的朋友一样,有喜怒哀乐,这才有了和用户的交流互动,也就有了用户的主动关注和转发。
2. 将理念融合到内容中,具有更强的代入感,未必是直接的,但经常是深刻的,是用户最易接受的视频类型。
3. 将企业的产品功能、品牌理念和用户的生活方式深度融合,打造用户的沉浸式体验,引发用户的“共情”,让用户的视频播放行为转换成用户的购买行动。
屏幕和人在生物性上已经结合得越来越紧密。人们完全习惯了触摸、移动屏幕,随时随地的交互方式渐渐深入到日常生活的每一细节,我们正在或已然成为“手机人”的一代。
用户不再满足于“观看”、“下载”、“表达”等基础社交行为,开始更注重与传播内容的陪伴关系和共同成长,在内容消费中寻求情感归属、价值认同。
我们认为,传播型视频,就是时代需要的新视频。
新视频是一种陪伴的温度,而陪伴所创造的新沟通,是一种全新的价值认可。我们不创造需求,我们从人性和交流中发现需求,理解了人,就是理解了这个时代。
社交媒体中的爆款视频,虽然具有偶发性,但也存在可复制的生产、运营规律,为了充分理解社交媒体的运作,需要专门的研究和规划,也需要具体而微的实践。然而,现在的很多企业,对于这一领域异常的陌生。
为企业和个体制定新时代视频传播方案,是眼下的当务之急,也正是我们的使命和追求。
新视频、新沟通,全新的价值,由你和我来重构。
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