2017年，企业还需要做SEO吗？

2017年，企业还需要做SEO吗？

最近几年，企业对SEO的重视程度日趋下降，很多公司不再设专门的SEO岗位和团队，或者是缩减编制。企业越来越不重视SEO的原因，可以从搜索引擎内外部因素来做一下分析。

搜索引擎外部

从搜索引擎外部来看，APP分流、信任程度下降、用户已经形成品牌偏好导致搜索引擎整体用户规模减小，SEO所能获得的流量规模自然也就下降。

1. APP分流

这些年移动互联网兴起，互联网流量入口呈分散化的趋势，PC的地位日趋下降，APP分走了大量的流量和用户时间。虽然搜索引擎的月活、日活用户可能没有明显下降，但用户的搜索频次应该是没有以前高了，搜索引擎总的流量在下降。

2.信任程度下降

与APP相比，网站上的内容缺乏严格的审核机制，各类网站信息质量参差不齐，甚至有很多钓鱼、缺德医院网站谋财害命。用户对从搜索引擎的信任程度在下降。

3.品牌忠诚与偏好

很多网站已经形成品牌，获得了大量的的忠诚用户，在有需求产生的时候，不再通过搜索引擎查找，而是直接进入品牌官网或者下载APP。

搜索引擎内部

从搜索引擎内部来看，有以下几点。

1.搜索引擎更加智能

搜索引擎的抓取能力、对网站内容的识别与分析能力增强，品牌保护机制，使一些对搜索引擎不太友好的网站也能获得比较好的排名。不再需要SEO手段的辅助。

2.SEM越发成熟

先别说免费的SEO，即使是付费的SEM，现在竞争也是非常激烈，高转化高回报的关键词基本已经被SEM抢光了，SEO能够拿到的顶多是一些信息型的转化率比较低的关键词流量。

3.搜索引擎对网站内容的依赖下降

以前搜索引擎不提供内容，需要从网站抓取内容。不过一些搜索引擎自建的内容平台信息已经非常付费，自身内容体系成熟，对其他网站内容的需求减少。另外搜索引擎还可以通过与网站进行商务合作的方式，让网站主动提供格式化的内容给搜索引擎。

SEO地位下降是大势所趋，不可逆转。但SEO在品牌流量保护、老客户服务、新客户获取等方面依然很有价值。我们建议企业仍然需要在SEO上做一些适当的投入。

原文首发于上海皖荣网络官网