我敬文案一杯酒

我很喜欢阅读文案，三言两语就把洞见妙笔生花地写出来。有时候我觉得，文案是作家和段子手的化身。以前对文案懵懂无知，以为不过是围绕着产品写一些让人拍手称赞的话，走进消费者的心里去。后来读了《洞见》一书，才发现文案不仅仅是雕琢文字，更重要的是把背后的洞见挖掘出来。

大一的时候，我就对这个职业很有兴趣，但是不知道自己能不能胜任。碰巧的是，暑期实习请来了一位行业内颇有经验的文案老师来为我们培训，提问环节，坐在我身后的一位女生问：“进这一行有什么要求呢？怎么知道自己合不合适？”（大概是这个意思）

这正好就是我想问的问题。

老师索性就来了一场即兴面试，我兴致勃勃，自告奋勇地要求老师面试我。于是，老师简短地问了我几个问题，大概是平时看什么书，关注什么之类的。面试完后，老师对我还挺满意，原话怎么说的已经忘了，但是我知道我有资格去做一名文案了。

这对我来说是一种莫大的肯定。

后来呢，我就开始去关注一些比较有名的文案，也就是从那时候开始关注上小马宋的。

最初知道小马宋，是在申音办的《怪杰》演讲里。那时候对小马宋一无所知，看到他讲话，觉得他好像有点高傲。但我想，一个人如果对自己做的事情那么有底气的话，一般也是很有本事的人。怀着这样的想法，我就姑且关注一段时间吧，反正也不吃亏。哪知道，一关注就关注到现在，这几年，对小马宋的喜爱有增无减，甚至，根本不觉得他高傲，反而是个很谦虚学习，认真做事，认真生活的人。

现在回头看看，因为自己对文案有兴趣，就去关注文案，进而关注广告行业，发现了很多有意思的人，比如环时的老金，奥美的赵圆圆，罗勒酱还有自由职业的NewbeeRen等等；又因为男朋友在广告公关行业工作，能够进一步了解这个行业，实在是觉得长了很多见识。

当然，我知道他们的工作也非常辛苦，常常要自我调侃耐操。所以能够一直坚持怀着热爱待在这一行，真的很不容易。

因为以前关注文案圈，到现在还会时不时地抄写文案。倒没有什么特别的目的，就是觉得能够把那些喜欢的文案抄写下来，很开心，内心也很平静。

有些文案，精彩得不得了，常常越读越开心，分享一些：

- 普通的改变，将改变普通

-人生没有白走的路，每一步都算数

-哪有什么天生如此，只是我们天天坚持

-哪有什么绝境，是懒是恐惧是怯懦而已。Begin again是我们手里最大的一张牌，但有些人一辈子都没打出

-假如这是个逢场作戏的年代，你只能忠贞不渝地，爱自己

-你未必出类拔萃，但一定与众不同

有时候，这些文字像鸡汤，让人满血复活；又像一个巨大的怀抱，让人觉得厚实。

敬文案一杯酒，用自己的文字，讲别人的故事。