文案黎敏敏|什么是文案？

作者: 文案进化馆 | 来源:发表于2022-02-22 21:42 被阅读0次

文案，文案，文案，什么是文案，到底什么是文案？

到现在为止，我把“文案”重复了5遍，如果你还在继续阅读，那说明你潜意识很需要这个问题的答案。

那文案是不是就是指文字呢？

如果是这么理解，就是片面的，就可以不用产生“文案”这一名词了。

那“文案”这个词从哪里来的呢？来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copy writer翻译而来。

那广告行业又是为什么服务的呢？不就是商业嘛。

所以，文案的本质是服务于商业。

这也是为何美国零售广告公司总裁朱迪思·查尔斯给文案下的定义为:文案写手，就是坐在键盘后面的销售人员。

了解到这里，你能否判断学生时代我们写的作文，在网易云音乐APP评论区上留下的评论，物业公司贴在小区门口的告示，春节时贴的对联，看电影时写的观后感等等是不是文案呢？

总之，判断是不是文案，核心标准是看这个文案背后有没有商业目的。

那什么又是商业目的？就不一定是指提升销量，也包括提升消费者对品牌的认知度，信任度，认可度等等。这也是文案写作者在执笔前要考虑清楚自己的写作目的是什么。

具体的，下期分享，欢迎持续关注【文案黎敏敏】

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