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文案:黎敏敏|什么是文案?

文案:黎敏敏|什么是文案?

作者: 文案进化馆 | 来源:发表于2022-02-10 15:27 被阅读0次

    文案,文案,文案,什么是文案,到底什么是文案?

    到现在为止,我把“文案”重复了5遍,如果你还在继续阅读,那说明你潜意识很需要这个问题的答案。

    那文案是不是就是指文字呢?

    如果是这么理解,就是片面的,就可以不用产生“文案”这一名词了。

    那“文案”这个词从哪里来的呢?来源于广告行业,是“广告文案”的简称,由copy writer翻译而来。

    那广告行业又是为什么服务的呢?不就是商业嘛。

    所以,文案的本质是服务于商业。

    这也是为何美国零售广告公司总裁朱迪思·查尔斯给文案下的定义为:文案写手,就是坐在键盘后面的销售人员。

    了解到这里,你能否判断学生时代我们写的作文,在网易云音乐APP评论区上留下的评论,物业公司贴在小区门口的告示,春节时贴的对联,看电影时写的观后感等等是不是文案呢?

    总之,判断是不是文案,核心标准是看这个文案背后有没有商业目的。

    那什么又是商业目的?就不一定是指提升销量,也包括提升消费者对品牌的认知度,信任度,认可度等等。这也是文案写作者在执笔前要考虑清楚自己的写作目的是什么。

    具体的,下期分享,欢迎持续关注。

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