原以为发展就是创造，是彻底的革新，可换个角度思考，所谓创新发展，在绝大多数时候本质也就是一次原有模仿成果的结合。
图片来自 百度图库
塔尔德（1843—1904），是法国社会学三大创始人之一，他的研究范围横跨社会学，心理学，统计学和犯罪学，1890年出版了《模仿律》一书。在书中，它将模仿归类为一种社会现象，并总结出三大模仿律：下降律、几何级数率以及先内后外律。“模仿是基本的社会现象，是社会进步的根源，对于人类的社会生活具有非常重大的意义。模仿是先天的，是我们生物特征的一部分，人们通过模仿而使行为一致。”塔尔德的研究观点不同于以往研究者的针对社会成员自身，而是从社会已存在的现象、习俗、行为等方面倒推社会成员的传播习惯以及过程。
现如今社会传播环境极速改变，但在高速运行的信息场中，我们仍可以窥见其中塔尔德所提出的模仿规律。在广告营销中，名人效应大行其道，利用明星人气，意见领袖推广产品的手段成为相对的主流，在这样的环境下，粉丝经济成为产品销售的一大重点，常见的产品成为粉丝以及路人消费者追逐名人的手段。为何这种营销会取得如此成功？塔尔德提出：“社会下层人士具有模仿社会上层人士的倾向”，作为相关领域的意见领袖，粉丝以及外围消费者会有意识或下意识产生模仿冲动，化为实际行动便是所谓“明星同款”，明星个人不一定真的在使用，但广告媒体在暗示消费者，这就是明星同款，出于模仿心理便会产生购买行为，也就促进了销售。不仅是产品销售，包括时尚、风俗、甚至涉及社会负影响行为，一切的传播都是一场模仿的进行。《模仿律》中提出的“几何级数率”，即“在没有干扰的情况下，模仿一旦开始，便以几何级数增长，迅速蔓延”，但这种干扰只会影响传播，而无法阻挡这种趋势。例如近十年前出现的“空调裤（早期破洞牛仔裤）”，初生时受到社会大多数的不理解，可当这类服饰成为时尚，得到意见领袖推荐，到现在，仿佛没有破洞装饰的牛仔裤已经成为平凡无奇的“过时货”，相互的模仿，促成了一场时尚潮流，在传播中创造了发展。
图片来自 百度图库
“社会中一切相似性的社会根源是各种形式的模仿的直接地或间接的结果——这些模仿有风俗模仿或时尚模仿、同感模仿或服从模仿、感知模仿或教育模仿、无意识的模仿或有意识的模仿，如此等等。当代人解释教义和制度的方法，其优势就在这里。这个方法必然会更加普及。”当代的文明是站在巨人肩膀上的发展，在不断地发展中，不断地模仿，产生了新的创造，是一种“取其精华，弃其糟粕”的模仿，是传播的时空结合。正是横向和纵向的模仿结合才真正实现了文明的延续和发展，使思想得以传播。
网友评论