【Day 3】E3 王师

作者: 请叫我女王大人2016 | 来源:发表于2016-06-01 23:43 被阅读124次

    题目:

    分析下面这篇爆款文章,并试着从各种角度,分析一下这篇文章为什么能够火爆?

    (想问从什么角度下手呢?你觉的呢?)

    咪蒙:致贱人

    http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MTI0NjQ0MA==&mid=402001834&idx=1&sn=fbe58fd99b6a1b64e6764a436964ba4a&scene=1&srcid=1228cImGXsENMDA3VMz3S8KN#rd

    思维梳理,该篇文章分析的着手点

    看到这篇文章的题目——致贱人,标题就足够吸睛,第一个感觉就是,嗯,肯定又是一场撕逼大战,肯定痛快了很多想说不敢说人的内心,既然这么火爆,那么用户的预期看点是什么,作者又是如何表达才能让用户追捧,引发共鸣的呢?

    此外,我也很好奇评论,有时评论不是聊天室,而是人性的洗澡堂,我们终于不用维持现实生活中牵强地附和,终于可以简单粗暴地表达真实的内心。尤其是像这样表达一定情绪的文章,在评论中更能发现以及精准地找到,这篇文章的那些观点触发了用户情绪上的G点呢。

    此时我想到的点有人性,有了人性(偏心理),肯定就会划定一定的群体范围,而这些群体范围又有偏向适于自己的案例场景,而火爆的文章相信或多或少会有对热词或热现象的把握,就算以上都有了,没有一些行文的套路,恐怕就算一手的硬牌也打不到用户的心里,但是话又说回来,网上这样的文章相信也不少,就如同美女也很多,但是就成不了范冰冰,我想这里肯定有运营推手的帮助。

    因此该篇文章我尝试分析的角度就是人性、读者群体范围、普适性的案例场景热词与热现象、具有套路的内容结构运营推手

    角度一:隐藏的人性共鸣,分享后的良性循环

    人性这个词蛮大的,但是我又想不到比这更贴切准确的词了。我们都生活在现实生活中,不可避免地带有社会属性,一具备社会属性,就不得不活在一定的交际圈内,“在家靠父母,出门靠朋友”,这句话不是对人社交属性的认可么,一旦认可了这种属性,人们的态度或者对人的喜好,就不得不处在些微伪装的状态下了,尤其是对待自己有些厌恶的人。

    我们肯定都有过这样的经历,也一定遇到过很奇葩的人(没遇到的话,我相信你上辈子一定拯救了银河系),表面我们还保持着45度优雅的微笑,其实心里早就有无数只草泥马在内心裸奔,为什么会这样?因为成年人不得不兼顾到各种复杂的社会关系,社交属性,说白了就是,生活中我们很难本真地做自己,表达自己的看法,即使是面对厌恶的人。

    但是,现在有这样一篇文章,把你内心早就想要爆发的,想要表达的压抑的情绪,酣畅淋漓,入木三分地表达出来,你的内心会是什么?只能是爽!从哪里看出来,你自己的想法,文章下的评论以及文章的火爆程度,都说明了一点,她直击了人们的内心,而且还直击的很爽!人性的隐藏在这一刻得到了宣泄,生活中我们难以撕逼的战争,都转化成对这篇文章的喜爱和共鸣。

    只是喜爱就结束了么?不,我们要转发到朋友群,一是内心深深的共鸣并认同,二是对那些厚脸皮的奇葩朋友以儆效尤,让他们也看下,这样,越来越多的人看到,并产生共鸣,之后转发,让更多的人看见,这就是提升阅读量的良性循环。

    角度二:庞大的读者群体适用范围

    什么样的人会成为这篇文章的群体范围呢,我想大概有两种,一种是如上文说的,生活中对此篇文章表达的情绪强烈感同深受的人。二是单纯追捧这一现象级事件的粉丝或者用户。三是作者在文中的用户身份强调,而且这些身份具有时代性和互联网属性,让目标群体更有认同感。

    第一种:能产生这样情绪的人,我相信十有八九,剩下一个可能是不食人间烟火~所以在这一文章横空出世后,经过转发等互联网式分享后,在这一范围内已经划来了一大批人了。

    第二种:我相信这样的人也不在少数,现象级事件的追随者,而且年轻人居多,而年轻人又是互联网用户的主力,笑骂由人,反正数据是笑了。

    第三种:其实也可以算尽第一种去,但是我想单独拿出来说下,虽然这种情绪很普遍,但是如果具体到各个职业中去,你会不会觉得,哇塞,咪蒙真的超级懂我,爱死他了!在文中作者在案例中举例的职业有“文字工作者”、“英语翻译”、“设计师”、“有钱人”、“代购者”等等,这种代入感很好,让用户觉得,还是咪蒙懂我,你案例说的人就是我!

    角度三:普适性的案例场景

    咪蒙在整篇文章中举了很多例子,这些例子整合起来看,就会发现,极具生活性、普适性,表达的语言也很口语,例如写个稿子、让个位子、买个东西、借点钱等等,这样普适性的案例场景更接地气,也更容易让用户产生自身的联想,会认为,说得太对了,我就是文中总被那些厚脸皮道德绑架的人!

    角度四:热词与热现象,金句频出

    在网上发文章,要是不懂些内容营销的手腕岂不是会死得很难看,咪蒙显然是深谙其中的道理的,现在老板都爱喊着内容为王,内容怎么为王呢,一篇文章想要传播不外乎有共鸣、有用、有趣,显然前两点都做到了,怎么才能更有趣更有可读性呢,可以穿插一些热门的事件给大家逗逗乐,润润眼。

    在这篇文章中,热现象咪蒙就有写道苦大仇深的中国好声音;热词就有道德绑架、你弱你有理、创业、微信公众号发文等,以及他之前写的《所谓情商,就是好好说话》,这些关键词都可以帮助搜索,也能增强可读性,让读者会心一笑,嘿嘿嘿,你懂的。

    而且整篇行文中都不乏咪蒙的自创金句,真是大快人心,例如“对于这些不识趣、不看脸色、不为他人着想的傻逼,我只想说:请记住,我不想帮你,我拒绝你,都是你的错。滚你妈的。”、“如果善良就是纵容你们这帮傻逼,我愿意一辈子都歹毒下去。”虽然粗口连连,但还是,爽!!

    角度五:具有套路的内容结构

    一篇文章能爆火,肯定是有自己文章本身的行文逻辑,以及符合大众胃口的内容架构,

    生活化的案例与直抒胸臆的议论穿插进行,让大家看的是一个痛快,内容很重要,表达的框架依旧如此。

    角度六:渠道很重要,幕后运营推手

    现实中,我们都会遇到很漂亮的女生或者很帅气的男生,再不就是和他在一块能笑岔了气的人,他们拥有明星一样的高颜值、高天赋,可是他们怎么就成不了明星呢~

    我相信生活中文笔比咪蒙好的大有人在,比他更会嬉笑怒骂的人更是数不胜数,但为什么就她偏偏火了呢,说没有一个推手团队,臣妾真真没法信了~就算是凭借自己的才气加运气成就了一个现象级的事件,但是运营渠道如果不疏通打理清楚,我也只能相信这是个短暂的现象级,但是他的博客、微博、微信公众账号显然不是荒废的状态,而且在发这篇文章前,她有一定的原有粉丝量,这都是能让她成为现象级事件不可或缺的因素。

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