作为一名市场营销人，你所能获得的最有价值的技能，就是创作能够吸引人的标题。
撰写标题的时候，需要掌握和注意的事：
这种技能，一旦掌握，便可以随时随地使用，从而吸引更多的潜在客户、提高你的销售额、改善你的现金流、以及增加你的利润!
1. 要进行对话式写作。
了解人们是如何讲话的，以及在你有意无意摆出“专业范”的时候，你自己是如何讲的。努力将这种讲话的方式融入到你的广告文案写作中去——尤其是要利用到你的标题中。它听起来越像是一场真实的谈话，你的读者能够感觉到的参与度就会越高。
2. 要按照顾客的思路与之交流。
这个著名的建议来自于 20 世纪 30
年代的广告文案写作传奇人物——罗伯特·科利尔，它也是你在开始撰写文案的时候应该记住的最重要的一件事。我有一个原则：你必须和读者的想法进行一次内心谈话。要从读者关注的地方开始，而不要一味地介绍你自己想说的。而罗伯特的这个建议把我的原则更加具体化了。
3. 要记住这五个词语——发自肺腑的，感人的，互动的，栩栩如生的，同情的这五个词语可以当作提示小条，帮你创作出有效的标题来。
下面一个一个分开来讲：
“发自肺腑的”的意思是：你要发自真心——发自五脏六腑。一个发自肺腑的标题是很实用的，也是可以立即见效的。
“感人的”的意思是，你的标题要能冲击到读者的情感。
“互动的”意思是，它听起来像是有人在讲话一样。你的读者可以“听到”你在说这个标题，因为你使用的语言就是谈话式的。
“栩栩如生的”的意思是，读者能够想象到你标题中所说的是什么样子。
“同情的”的意思是，读者能够感觉到，你是可以理解和体会他们的感受的。
4. 要把真实情况与大肆宣传处理得恰到好处。
畏首畏尾的标题对你没有任何好处，但是吹嘘得太过分的标题也同样无法令人相信。要尽你所能宣传自己的产品，但是也要在你的文案中提供相应的证据。
5. 要理解你的标题的终极目标就是：吸引读者接着阅读文案的下一行内容。
不要在标题中就把你接下来要讲的全部内容都总结出来。要用一些策略来激发人们的好奇心和欲望。要让他们产生了解更多的渴望!
6.不要自作聪明。
大部分时候，自作聪明会导致你无法提供一个吸引人的承诺，无法使读者采取你希望的行动。要抵住各种诱惑;通常情况下，简单明了的标题要比那些自作聪明的标题有效的多。
7.不要让人觉得很无聊。
记住：你最终追求的结果是让人们采取购买行动。采取行动，是要先产生行动的意向的。而行动意向是由情感激起的。情感，要由刺激产生。你所撰写的标题，要能刺激人们，而千万不能让人只产生想要打呵欠的感觉。
8. 不要假设你的潜在客户了解你所知道的东西。
人是很容易就忘记自己在提供产品、服务或者信息的时候所投入的所有时间和精力的，也会很容易忘记自己所使用的营销领域中的那些知识和专业技巧。要在你的脑海中把时钟拨回去，回到你还一无所知的时候。你的标题，并不是为那些成熟有经验的人所写的，而是为那些需要了解更多的“初学者”所写的。
9.不要把重点放在讲述你的过程上。
消费者关心强生公司推出泰诺(美国强生公司在 20 世纪 70 年代末生产的新型感冒药)花费了多少钱吗?没有!
难道他们关心强生公司是一家大公司，甚至是很出名的吗?没有!
消费者只想知道：“这个产品是否会让我头痛消失，并治好我的头痛?”
人们对于种子是如何采集、培养、储存或者运输的根本不感兴趣。他们感兴趣的，是家门前能出现一片更加嫩绿的草坪。他们看重的，是最终的结果。
因此，不要把重点放在讲述过程上;要着重地告诉潜在客户，他们最终将可以得到什么。
10.不要只是为了引起人们的好奇心。
如果你希望潜在客户在读完你的销售文案之后，脑海里充满准备购买的情感，或者采取其它一些关键的行动，那么，你就需要做得更好。最开始产生的好奇心并无法促使人们最终采取行动。产生好奇很好，但更重要的，是要产生购买的欲望。以及刺激他们采取购买行动的方法。
大部分的营销人都没有意识到，区区一则标题能够对他们的整个结果带来的巨大影响。他们要么就是根本忘了撰写一则标题，要么就是非常随性地拟一则标题，像后来添加的内容一样。
祝你撰写出吸引人的强力标题!
真正的智慧，说出来很简单，你都明白，但不说出来，你就是想不到，这就是价值，这就是智慧，这就是稀缺，这就是信息差，这就是差别的关键所在。
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