颜汝老师直播分享《如何写出高级的带货文案》
颜汝老师介绍：前得到APP李翔商业内参、何帆大局观内容主编
做100件事情不如把一件事做透。
记录：光悦 本篇老师讲解记录完整。
复习上节课内容：不要自嗨型诗人，要做写实派画家。很多诗人一穷二白，画家赚钱，画家更加帖重人民的需求。
名词+动词。
故事：汪家卫导演，I love you.你会怎么翻译这句话？要名词和动词。汪家卫说：“我已经很久没有坐过摩托车了，也很久未试过这么接近一个人了，虽然我知道这条路不是很远，我知道不久自己就会下车，可是，这一分钟，我觉得好暖’”。
名词：摩托车，接近，不久自己就会下车。
想想场景：是在说我爱你。名词和动词，视觉占绝大多数和我们大脑相通的。文案一定有视觉画面感。我们的文案出现视觉化。用名词和动词方式云输出。
比如，看见一棵大树。
描述爸爸：爸爸是一棵大树。爸爸是一棵在我家门前挡风遮雨的大树。爸爸是及时雨。
如何写出有画面感的文案？
1、多用具体的分类的名词表达。，少用形容词。
用形容词说他很高，用名词：他有1.8米高。
一定用分类名词。不能用总类名词。如：动物 和句子，饮料和可乐。总类和分类名词。
如：我桌上有一瓶饮料。我桌上有一瓶82年出的可乐。
老师金句：想要输出，先要输入
2 用比喻、拟人代替形容词。（要刻意练习）
那个人又懒又蠢。用比喻：那个人像农村圈养的猪一样。
形容词产生不了画面，没画面产生不了情绪。
西瓜很甜。西瓜像蜜枣一样甜。像掉进糖水罐头。
饮料很冰。比喻：饮料冰得像北极的雪。
例子：北大毕业企业家，做英语培训，看得到《经济》，俞敏洪。学任何东西，我不贪多。
3、动词来替代形容词。动词让文案动起来
这人做事有毛病，我很生气 。这人做事有毛病，算了，杀人犯法。
1，每天回到家，我都很累，幸好沙发很柔软，一觉到天亮。
2，每天一回家就扑倒在沙发上，幸好沙发很柔软，一觉到天亮。
越细节，越有画面感，越能打动人。恒洋老师刻意练习 。
「女人在打小孩。」用细节和动词改进：
「女人用藤条在打小孩。」
「女人当着全班人的面用藤条打小孩。」
「女人当着全班人的面拿着藤条打小孩的屁股。
精典文案：爸爸，因为我已经认识了你一生
因为你允许我在草坪上玩蟋蟀
因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌
因为我们的房子里总是充满书和笑声
因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚
因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮
精典文案：因为我已经认识了你一生
因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩
因为你允许我在草坪上玩蟋蟀
因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌
因为我们的房子里总是充满书和笑声
因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球
因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚
因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪
因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报
因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮
因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多
因为我们见面时你依然拥抱我
因为你依然为妈妈买花
因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助它们生长出来
因为你是一位了不起的爷爷
因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员
因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳
因为在我需要时，你总会在我的身边
因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说[让我告诉你怎么做]
因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜
因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你
因为今天是父亲节
因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物
还有谁值得？
精典文案：三毫米的旅程,一颗好葡萄要走十年。三毫米，瓶壁外面到里面的距离；一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离，不是每颗葡萄都有资格踏上这三毫米的旅程。它必是葡园中的贵族，占据区区几平方公里的沙砾土地，坡地的方位像为它精心计量过，刚好能迎上远道而来的季风。它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨，旺盛的青春期，碰上十几年最好的太阳。临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份，甚至山雀也从未打它的主意。（用了大量的场景）
价值百万的好文案，用到极致。
颜汝老师金句：学过100套绝世武功，不如打好一套军体拳
雷军做旗舰店里很焦虑，有人告诉他要观察，他把一良品，每一个细节记下来。
颜汝老师金句：不带评论地观察是人类智力的最高形式。
颜汝老师金句：不轻易下结论，绝不轻易下结论。
我们的产品如何传递给别人？1 传递别人没有传递的信息。2使用独特地包装和名字。江小白的文案创作
农夫山泉的12生肖 杜蕾斯的文案
FAB原则：F属性，A作用，B利益。
属性：产品所具有的属性特点。
作用：这个属性所带来的用处。
利益：给消费者带来什么好处。
A，是指 作用（ advantage ） 指产品对应的属性带来的作用，比如，深颜色可以耐脏，纯棉可以吸汗透气等等。
F ：属性（ feature ） 指的是产品的属性特点。比如，颜色、材质、设计、技术、制造工艺等等产品属性。
B ：利益（ benefit ） 产品能给顾客带来什么利益，或者帮助到顾客什么。让顾客感觉到物有所值，甚至物超所值。
举例：有一款男士内裤。主打特性：有1000个呼吸孔。
属性：每条内裤有 1000 个呼吸孔。
作用：让内裤更透气
利益：保护男性健康，让隐秘部位健康发育。
以一款牙刷为例，下面是完整的FAB.
举例：游戏鼠标。 利益点，一定是对方关心的。
属性：人体工程学造型设计。
1000个人体模拟工程学设计
给你最舒适的触感
注意点：1 写产品属性的时候，尽量多使用数字、地名和专业名词，越具体越好。比如：
1200 万像素 > 高像素
阿克苏长绒棉 > 优质长绒棉
注意点：2写产品作用的时候，要通俗易懂，越简单越好。比如，手机拍照清晰，衣服不刺激皮肤，电脑运行流畅。
例：苹果手机文案
相机，带这部就够了。
有了 1200 万像素的摄像头，你就能拍出清晰锐利、细节生活的照片。
分析：苹果手机文案用了哪些点？
F1200万像素
好处：不用带相机，只带这部就够了
FAB F
苹果文案： 硬核的A13仿生，敢与iphone 11 pro大哥平起平坐
iphone迄今为止最快的芯片
同时打开很多app，打游戏，玩增强现实都不在话下。
能冲、能洗、能洒、能淋
抗水高水平
最多可在1米水深停留30分钟，洒上饮料，溅上水都不怕
人像模式
主角光环强一点，背景虚化多一点。
人像实力派，各种影棚效果都能自己调。
自拍，出手就是大片
作业：用动词和名词，
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