把这种依靠记忆作出判断的方法称为可得性法则。
直觉启发法的核心观点：当面对难题时，我们往往会对相对简单的问题进行回答，却忽略了自己已经置换了原始问题这个事实。
当人们太过专注于某件事时，就会屏蔽掉其他事情，即使是平时很感兴趣的事也不例外。
瞳孔是衡量与思维活动形影不离的生理刺激的标尺，我们可以通过瞳孔了解大脑的运行状况。
《1984》乔治奥威尔
《看不见的大猩猩》克里斯托弗查布利斯
曝光效应，又称多看效应，是指个体接触一个刺激的次数越频繁，个体对该刺激就越喜欢的现象。
用一个问题替代原来的问题是一个解决难题的好策略。
对偶发事件作出因果关系的解释必然是错误的。
锚定效应：人们在对某一未知量的特殊价值进行评估之前，总会事先对这个量进行一番考量。
暗示即一种启动效应，它会有选择地找出相应的证据。
大体来讲，有意地“为对方着想”的策略也许是地址锚定效应的好方法，因为它否定了能产生这些效应的带有偏见的想法。
“拉夫运河灾难”：拉夫运河位于纽约州，靠近尼加拉大瀑布，是一个世纪前为修建水电站挖成的一条运河，20世纪40年代干涸被废弃。1942年，美国一家电化学公司购买了这条大约1000米长的废弃运河，当作垃圾仓库来倾倒大量工业废弃物，持续了11年。1953年，这条充满各种有毒废弃物的运河被公司填埋覆盖好后转赠给当地的教育机构。此后，纽约市政府在这片土地上陆续开发了房地产，盖起了大量的住宅和一所学校。从1977年开始，这里的居民不断发生各种怪病，孕妇流产、儿童夭折、婴儿畸形、癫痫、直肠出血等病症也频频发生。1987年，这里的地面开始渗出含有多种有毒物质的黑色液体。
“贝叶斯定理”：贝叶斯定理是关于随机事件A和B的条件概率（或边缘概率）的一则定理。其中P(A|B)是在B发生的情况下A发生的可能性。
只要两个数值之间的相关度不高，就会出现回归平均值的情况。
经验性直觉，即由于识别出熟悉的线索，大脑中快速呈现出当前问题的解决法案。
众多研究者有一个普遍认同的观点，那就是几乎所有炒股的人，不管他们对股票是否了解（很少人了解股票），都在玩碰运气的游戏。
在环境缺乏牢靠的规律时，不要相信直觉。
“失去比得到给人的感受更强烈”，因此人们往往会规避损失。
禀赋效应是指当个人一旦拥有某个物品，那么他对该物品价值的评价要比未拥有之前大大提高。
损失厌恶系数指的是两种动机的相对强度：我们想要规避损失的动机要强于获得利益的动机。、
公平性的一条基本原则是：不可利用市场的力量将损失强加给他人。
时刻关注每日的经济波动是中亏本的对策，因为频繁的低额损失带来的痛苦比同样频率的低额收益带来的快乐程度更为强烈。
人们对由于不采取行动而导致的结果，会比因行动而产生的结果有更为强烈的情绪反应（包括后悔）。
峰终定律，指我们对一件事物的记忆仅限于高峰和结尾，事件过程对记忆几乎没有影响。高峰之后，终点出现得越迅速，这件事留给我们的印象越深刻。
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