什么样的内容能够获得大量的转发？

做微信公众号也做了两年了，一度沉醉在阅读量不断突破的喜悦下，对于标题和封面图的使用小有心得，但是在工作总结发现神马阅读量都是浮云，阅读量可以通过标题、、封面图、一些渠道的扩散来获得，但是阅读量仅仅代表着点击而已，用户真正认可你内容的动作是转发，

其实用心的写出一篇产品的故事，一个用户痛点的话题、一篇自己的心得...哪怕只有不多的阅读量，但确实是用户需要的，用户是能够感受到你真诚在里面，长期坚持也许会给你带来很多真正的核心粉丝！用我们经理的一句话，不需要很高的阅读量，但是每一篇文章要对的起自己的心。

煽情的废话说完进入正题，什么样的内容能够获得大量的转发？

这个其实有很多阅读经验的人其实能够体会到，一些写到自己心里的文章内心会产生很强烈要分享给自己朋友的冲动，但是始终不知道是哪一些因素会让我们产生这种感觉，今天饭饭对知乎的Lachel大神的文章在这里给大家总结一下！

先分析分析转发人的心理

为什么我们会乐于转发一篇文章？也许是因为它有趣，也许是因为它有用，但背后的本质原因，都是因为这一点：它帮助我们进行了「自我补完」。

**自我补完，指的是：它与我们的观念、认知、态度等基本一致，帮助我们强化和完善自己固有的信念，并被我们认同和接纳，成为信念的一部分。
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简单来说，我们的转发行为，与认同、评论、收藏是不同的。后三者只属于自己，但转发一方面是认同，另一方面也是一种表达。它涉及到自我印象管理。很多时候，我们转发一样东西，其实是被这样的目的所主导的：

1）我希望（或潜意识里希望）向受众表达我的爱好、兴趣和价值观；
2）我希望借由转发的内容表达我的见解、认知和立场。

这是我见过写的最透彻的对于用户分享转发的心理动机的描述了，很多文章也总结过如:显得自己强大，自己希望让别人认为是怎样的一个人等等,看完这篇其实就完整的概括了转发的心理动机。

了解了这一点怎么运用呢？两点：「有趣」&「有用」

如何实现「有趣」呢？

1）采用否定性的内容
我们的心智倾向于辨认「不同」的东西，而非记住相似的内容，这是我们的进化过程决定的。因此，采用否定性的内容，容易吸引读者的注意力，让读者产生新鲜感和期待感，从而愿意花更多的精力去阅读，亦即提高「介入度」。

2）制造悬念
追逐悬念，同样是我们的本能。我们恐惧未知的东西，害怕结果的缺失，这同样是由进化决定的。环环相扣地制造悬念，一个解决之后立刻抛出下一个，可以最大化地吸引注意力。

3）制造共鸣
不赘述。制造共鸣的目的，是拉近跟受众的距离，让受众时时刻刻能够把自己代入进去。这一点大神没有多说，用网络的话来说就是走心，接地气，说人话。想要做到这一点，饭饭现在能做的也就是说人话吧，自己知道的经过自己充分思考的用简单易懂的话分享给别人，不扯一些有的没的，接地气我的理解是来源于生活，而高于生活！走心是对于人性充分的理解和感悟...

4）讲故事
事永远是最容易被接受的文体，原因在于：故事相当于观念来说，是一种「情境记忆」，我们容易记住具体发生过的经历，是因为听觉、嗅觉、触觉等感官协同参与构建了回忆。因此，当我们阅读故事时，唤起的是我们对于相似经历的「情境记忆」，更容易让我们产生认同感。

饭饭：故事是人类传达信息最重要的一个工具，许多人对历史一点也不感兴趣，但是通过看古代电视剧，对于这一段历史非常的了解，还有美剧里的刑侦手段、外科手术等等，都说明了这一点。

如何实现「有用」呢？

与「有趣」相对的是「有用」。有些内容通篇说理，也能得到不菲的转发，关键就在于它「有用」。

那么，是不是「有用」就一定有传播力呢？显然不是的。「有用」的一个重要原则是：有已知的部分，也有未知的部分，并且两者要遵循一个适当的比例。

具体可以参考这条公式：
传播力 ＝ 话题关注度 x 未知占比/(已知占比 - k)

• 话题关注度：就是主题的关注度。关注度越高的内容越容易被转发，这也是自媒体喜欢跟热点的原因。像社交、情感、两性、社会这类话题，也属于每个人都会关注的话题，更容易被转发。
• 未知占比：指这篇文章里面，你不知道的内容所占的比例。
• 已知占比：指这篇文章里面，你已经知道的内容所占的比例。
• k：这是每个人对这篇文章的预期。也就是说，他预期这篇文章会有百分之多少的内容是自己不了解的，属于「新知」。这个值对每个人都是不同的。

这条公式表达了这个意思：任何一篇文章，要想有传播力，不能通篇老生常谈，也不能全文都是新知，必须围绕着一个受众关注的话题，建立在一些受众已经了解的共识上，由此引导、推演出受众所不知道的新知识。

而如何把握「未知/已知」的比例，是最重要的部分。可以看到，当这个比例完美符合预期时（已知占比约等于k，对应分母接近于0），传播力是最强的；而假如我的预期是对半开，但是从第一行开始就完全看不懂（已知占比）

按照经验，「已知占比」的值设定在0.3-0.5是较为合适的。当然这也跟平台和受众群体密切相关。

via：知乎—Lachel（为什么有的文章能刷爆朋友圈？）