细数粉丝经济背后的“另类营销”

细数粉丝经济背后的“另类营销”

移动互联网时代，粉丝的重要性不言而喻，大到互联网企业的一款产品，小到微商、微店经营，粉丝都是基础。随着市场上的同质化竞争逐渐白热化，每一家企业、每一位微商的获客成本均在水涨船高，同时失败率也在逐渐高企。随着80后90后逐渐成长为消费的生力军，相应的营销方式也出现了很大的改变。例如网红餐饮红极一时，风靡多个城市，将营销演绎的淋淋尽致。

现在越来越多的粉丝开始注重于自己所关注的品牌，会不遗余力的自发进行口碑传播分享，这些粉丝所创造的粉丝经济具有非常高的附加值，所带动的购买力以及品牌宣传度也非常具有价值。

粉丝维护至关重要

粉丝是电商经营中至关重要的客户资源，其具有持续消费性以及稳定性。粉丝作为固定消费者，通过群体的传播将众多的好友转变成电商品牌的客户资源，其口碑效应所带来的粉丝经济往往远远超出商家的预期，电商应该实时注重粉丝关系的维护以及与粉丝的互动，增加粉丝群体的数量和质量，而不是首先挖掘每一位粉丝的消费能力，注重粉丝关系的维护才是整个营销活动的重点。

粉丝的冲动消费与理性消费

有些粉丝过度追捧自己的品牌，甚至不惜打压其它品牌，但是也有一些粉丝是趋于理性的消费者，他们更多的是信赖品牌，而不依赖品牌，这种形式的消费才是电商所需要的，理性消费更多的是对于品牌的信赖。因此，在他们心中树立品牌形象更为容易，而且一旦建立了品牌形象就会较为稳固。移动互联网时代，企业应更加注意引导消费者的理性消费，建立自身的品牌形象，并长期树立在消费者心中。

粉丝经济之外的营销

粉丝不仅仅只是维护，如果采用一定的方式方法还能将粉丝经济合理的应用在营销推广上。商家可以细致研究粉丝群体的相关特征，有针对性的寻找到粉丝相对活跃的网站或应用，通过各平台相关推广联盟进行线上活动的宣传，最大化的传播信息，增加品牌推广。通过这种举措增加品牌的曝光度，增加粉丝对品牌的认知度，对于线上的粉丝经济也是一种很好的补充。

移动互联网时代，越来越多的企业都将粉丝经济作为营销的重点，迅速壮大品牌的认知度以及品牌的形象，但是，随着时间的推移，受众的不断变更，还需不断努力开拓新的营销模式，将粉丝纳入到新的营销体系当中，为企业的长久经营打下更加良好的基础。

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