企业创始人的个人IP打造

企业创始人的个人IP打造

在宣传公司的时候，将品牌IP化会对宣传推广起到很好的作用，这更适用于产品同质化程度高、决策简单、信息不复杂的情况。打造创始人的个人IP，则可以更好地激发用户的情绪，拉近公司与用户之间的距离。

公司创始人也许不经常在公共场合露面，不过，他们的个人魅力可能会影响用户对其产品的认知，从而自发性地为其推广产品，让更多人成为其产品的用户。例如，提起福特，我们就会想到汽车；提起马化腾，我们就会想到腾讯；提起董明珠，我们就会想到格力；提起雷军，我们就会想到小米；等等。他们逐渐成为公司的符号，与公司建立起一种微妙的联系。

例如，虽然有人不喜欢国产手机品牌小米，但是很少有人批判其创始人雷军。这不仅因为雷军是国产手机革命的先锋人物，还因为外界对其“劳模”形象的认可。为实现“营业额突破千亿元”的目标，华为用了21年，苹果用了20年，阿里巴巴和腾讯用了17年，而小米只用了7年。小米高级顾问祁燕说：“小米每天都在用‘拖拉机’的身体跑‘高速’。”小米创始人雷军经常进行高强度的工作。

将创始人IP化可以让用户形成许多正面的联想，这种心理暗示会在用户的脑海中转化为对公司、品牌、产品的信任。

——《企业资本运营，投融资实战操作指南》