简单法则

简单法则

实现简单最简单的途径，就是想方设法简化。当你举棋不定时，索性就移除。当然了，对于你想要移除的东西，须格外小心谨慎。

在削减系统功能性的同时又不会产生严重后果，才能实现真正的简化。而当一切可以去掉的东西都被移除之后，另一套方法就可以派上用场了。这套方法称为SHE。压缩shrink、隐藏hide和赋予embody。

科技本身就在做压缩。婴儿这种让人无法抗拒的可爱神情，是他们最重要的自我保护机制。脆弱是对抗复杂的本质力量，因为它可以引发怜爱pity。

给一样东西赋予轻巧而单薄的形象，是艺术界自古以来常使用的艺术手法。训练有素的艺术家善于通过他的作品唤起后来人的情感，这些情感可以是怜悯、害怕、愤怒，抑或是几种情感的混合物。在由艺术家随意支配的众多工具当中，能够增强小化效果的就是轻和薄。

隐藏，通过一些强制性手段把复杂隐藏起来。这种技术典型的例子就是瑞士军刀—只露出你需要用到的工具，其他刀和起子之类都是隐藏起来的。能把庞大到无法想象的复杂隐藏起来的力量真的是无处不在。

赋予，嵌入一样有价值感的东西弥补缺失感。消费者只有在意识到产品能给他带来更多价值的前提下，才有可能被吸引。因此，在多和少之间取舍时，对于品质的感知就成为一个关键因素。品质可以是很实际的，例如通过更好的用料和做工来打造；也可以是感受性的，例如通过一个精心策划的市场活动来描绘。至于选择做哪种品质，究竟哪一个能获得最大的投资回报，还没有明确唯一的答案。

擅借营销之力，可以把对卓越品质的认知灌输给消费者。明星自用的暗示力量很强大。

为产品赋予一些实际性品质的属性是奢侈品行业的立命之本，这在他们的高级用料和精良做工方面都有体现。

我是不大可能需要借助钛金属来挡子弹掩护自己的，但是我还是很享受使用这种更高级的材料，而不是普通的塑料，因为它能够带给我个人满足感。物质主义好的一面是，我们的感觉可以被我们感知物质的方式改变。

有时把实际性的品质和知觉性的品质加以混合，能够发挥很大的效用。

没人愿意每天只吃甜点，哪怕是一个孩童，让他一日三餐都吃冰激凌，最后也会吃腻。同样，也没有人愿意活在只有简单的世界里。如果没有跟复杂的对比，我们即使看到了一个事物，也不知道它究竟简单与否。只有我们体验到差异时，我们的眼睛和感官的触角才能张开和收缩。

承认差异的存在有助于识别哪些特性是我们真正想要的（这点可能时常会有变动）。当我们拿一个事物跟其他事物做对比的时候，就更懂得如何欣赏它。

简单和复杂相辅相成。市面上越是有复杂的东西存在，就越是会有更简单的东西冒出来。并且由于技术总是沿着更为复杂的方向发展，如果采取简单战略，就会带来十分明显的经济效益，有助于你的产品脱颖而出。

舒适的迷失。在未知中完全迷失和在熟悉中知晓所在，这两者之间也存在着一种重要的平衡关系。太熟悉，积极的一面是能够给人完整的感受，但对一些人来说或许未免乏味；太多未知，消极的一面就是会有危险，但对一些人来说却是很刺激的。这里面，迷失和知晓两者之间有如下的平衡关系：我能够忍受多大程度的明确感—我能够承担多大程度的不明确感。

你对于年轻、健康状态以及冒险的感觉也就预示着在追求安全感和追求刺激之间，你更倾向哪一个。你需要找到一个能够让你舒适的迷失的平衡点。

复杂意味着可能迷失，简单意味着找到方向。一旦你恰当的定位了自己，你就可以完全自由舒适的迷失在节奏当中。

简单也许会被认为是很丑的。从理性的角度而言，简单是能产生经济效益的。

强烈的自我表现欲是我们人类与生俱来的，很多时候我们做出的决策也不仅仅由逻辑驱使。

多一些情感的注入总是好的，当情感做为首要考虑因素时，不要怕增加更多的装饰或赋予更多层次的含义。