哈喽，各位小伙伴晚上好
如果说最近有哪句话
是云小媒忘不掉的
那一定是
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道路千万条，安全第一条
行车不规范，亲人两行泪
没错，这就是出自最近很火的《流浪地球》
电影截至昨晚累计票房突破38亿
成为了2019年春节档冠军
更是成了现象级爆款大片
今天云小媒想从营销角度出发
来看看这次票房创新高的这部影片《流浪地球》
国内首部硬核科幻电影，以情感叩击消费者心灵
对于电影是否会成为现象级爆款大片而言，前期拼的可能是营销和话题的铺垫，拼的是明星、名人的直播助阵，但真正上映之后，开始拼的便是电影的剧情编排和从内容反映出来的核心精神。
《流浪地球》作为硬核科幻片，在情感营销上的把握的确很到位，影片融合进了家国情怀，将科幻上升到对家、对国、甚至是对地球的一份眷恋和爱。
从父子间始终存在的隔阂到困难前的冰释前嫌，从爷孙俩趣味互动的小故事到生死离别时刻的揪心，从放弃地球上的人到所有人团结起来对抗覆灭，从牺牲小我到成就大我...
这些饱满的人物性格、令人动容的演技、紧凑的剧情，让整个影片基调往情感方向倾斜，而影片围绕的“希望”一词，更是容易勾起消费者对家国的感慨，这是《流浪地球》能够成功引发消费者热议的原因之一。
情感元素的融入，一直是许多品牌营销的重头戏，打好这张感情牌，以情感叩击心灵，消费者自然会被品牌打动。
炸裂的视觉效果呈现，话题、口碑营销双管齐下
视觉，作为我们获取信息的主要来源，随着营销市场竞争加剧，品牌从视觉方面下功夫做营销已成为行业共识，不论是产品包装，还是前期的预热宣传，视觉有其重要作用。
这一点放在电影中我们会联想到，为什么美国的科幻大片永远那么多人捧呢？除了剧情实在惊心动魄，其炸裂的视觉效果也是功不可没，在电影院戴上3D眼镜感受惊险剧情和近在眼前的爆炸，感受画面呈现出的高端高质量高科技，这些都让人赞不绝口。
回到《流浪地球》这部科幻大作，前期的海报视觉效果是一亮点，不论是全景版海报、细节海报和角色海报，甚至到后面破亿的庆功海报，可以说是相当惊人。
有句话这样说，电影海报是电影留给人的第一印象，这一点放到品牌营销中来讲，就是品牌好形象的输出，是让消费动心的理由。所以《流浪地球》能制造出这种具备强冲击力的视觉海报，对宣传极有推动作用，甚至随着票房突破多亿，还有网友在网上建立话题，调侃设计师庆功海报都来不及做。
电影中的特效更不用说了，这样成功的视觉效果呈现在国内外引发轰动，连美国《纽约时报》都称，这可以标志着中国电影制作新时代的到来。
一方面，好的产品，在人与人之间的传播流动很快，这为品牌的大力推广提供很好的契机，依托消费者的口口相传，更容易让品牌脱颖而出，这就是口碑营销的作用。
另一方面，在消费者议论中营销活动背后许多东西也会被扒出来，比如明星吴京当初参与拍摄《流浪地球》的“雪中送炭”可以说是可怜中又带着搞笑，还有影片爆红背后导演长达4年的电影筹备，这些都成了网友们热议的话题，在一定程度上也带动了影片宣传。
抖音成宣传推广主阵地，实现传播价值最大化
在今年的春节档电影中，《流浪地球》的营销重点也放在了抖音上，联合抖音开启营销活动，前有流量明星孟美岐流浪地球《有种》MV预告上线引发年轻群体热议，后有剧情上植入抖音细节，影片中最老的爷爷韩子昂和刘启被关起来时，用手机放了抖音风靡一时的金曲《海草海草》，一时间让观者啼笑是非。
同时影片上映前后，官方微博@电影流浪地球 也频繁与网友互动，发起话题#电影流浪地球#阅读人次高达14亿，参与话题讨论人数达400多万，官微的福利与活动详情解读更是收获网友一片好感。
可以说，《流浪地球》在前、中、后期的营销渠道选得很巧妙，倾向于年轻人喜爱的传播阵地微博、抖音等的选择，或许是让影片能够取得如此大成效的原因之一，有利于其在社交平台增强声势促成流量转化，实现传播价值最大化。
从这种种的营销传播中，我们可以看到《流浪地球》影片的确有许多值得我们借鉴的营销点，或许中国科幻IP的打造，除了电影本身具有的制作、质量水平，也需要在一步步的营销活动把控中提升受众认知度和接受度。
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