从2013年开始,永旺就把自己持有的13家购物中心,彻底改成了老年模式。店铺口号是“把老人想做的一切都搬进商场”。比如,平常商场10点才开门,永旺7点半就开门,让早起的老年人来锻炼、下棋、喝咖啡。再比如,永旺在商场里铺了180米的健身步道,老人可以直接来商场健步走。再比如,永旺还专门辟出了商场的一层,做了各种专为老年人准备的文娱项目。
再比如,在日本年轻人中很受欢迎的茑屋书店,说是书店,其实也卖咖啡、唱片,提供第三空间,它从2011年开始也推出了“老年版本”,并且提供的项目更多,除了商品,还专门给老年人提供保险咨询、健康咨询服务。
好,说完日本,再看咱们中国。你会发现,我们也正在做类似的尝试。比如天津劝业场,曾经是红极一时的商场,但因为没有客流,已经停业好几年了,只有偶尔举办年货节、农货节,才有人来光顾,而且基本都是老人。去年,天津干脆就把它改成了一座“银发综合体”,除了商品转向老龄化,它也开展了很多老年人文化活动,并且提供金融、法律和健康上的咨询服务。
这条路,接下来假如在更多城市走通,就能一举两得,既给经营不善的商场“续命”,也给老年人提供空间。从中我们明显能看到一个改变,过去“只有老人才去的老商场”,到未来,会有“为老人重建的新商场”。
晨课:李南南-把“被迫老年化”,变成“积极老年化”。
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