国际范空降广州，看百得如何携手范冰冰演绎品牌战略升级

标题：国际范空降广州，看百得如何携手范冰冰演绎品牌战略升级

备选：百得有了国际“范”，树立全球专业厨电的营销逻辑在哪里？

导语：厨电领域，各大品牌都在激烈竞争。如何突围而出是各大厨电品牌苦苦思考的难题。专注厨电领域28年的中国知名品牌百得厨卫，它的解决方案会带来什么样的惊喜？

昨天，作为百得品牌形象代言人的范冰冰空降广州，出现在百得首次举办的品牌发布会上。会上，范冰冰被授衔为“百得首席生活官”。这对明星和产品的组合引起了家电行业和营销圈的共同关注。

明星代言产品和企业举行品牌发布会算是老生常谈。缘何这次百得携手范冰冰举行的品牌战略发布会格外的引人注目？通过抽丝剥茧的层层分析研究后，我们或许能够理解为什么百得能在营销界绽放出惊艳的“花”。

首先，第一个问题，为什么是范冰冰？

这场营销事件最早进入我的视野，是从百得品牌战略发布会前期的预热开始的。除了出现在生活、家居等垂直的行业资讯类网站上，百得品牌邀来范冰冰作为品牌形象代言人的消息刷屏了微博和朋友圈。明星代言产品并不新鲜，但能够做到如此强大影响力的案例却不多。范冰冰和百得的搭配可以算上是一个传播佳例。从这个案例来看，选对了代言人是关键。

从营销和传播的角度来讲，选对了代言人，品牌的营销就成功了一半。选对“代言人”意味着品牌和代言人要“般配”。不同品牌都有各自的成长之路，最后通过市场推广过程中在消费者心中形成不同的具体的形象。要找到一个明星代言人来契合消费者对品牌的形象感知，这是一个很大的挑战。这也是为什么许多品牌同样邀请了明星来做代言却没有打出名号。而范冰冰和百得的搭配却“一鸣惊人”，这得益于两者形象的契合。

众所周知，范冰冰在98年电视剧《还珠格格》通过实力表演获得广泛关注。随后，她越走越高。从百花影后、金马最佳女配角到亚洲电影大奖影后、金鸡奖影后，再到东京国际电影节、圣塞巴斯蒂安国际电影节两大A类电影节最佳女主角与戛纳电影节主竞赛单元评委，范冰冰凭借过硬实力走出国门，被国际所接纳认同。

而百得的成长之路跟范冰冰的“巨星成长之路”非常相像。28年以来，百得秉承着专注产品的匠心精神“潜伏”着，从零到一地打造了具备制造燃气灶具、吸油烟机消毒柜、热水器、电烤箱、燃气壁挂炉等厨电产品的高水平生产线。而这些实力杠杠的产品也在厨电领域中圈了一大票忠实粉丝。在对自家产品质量和技术充满自信的基础下，百得首次将“全球专业厨电”这一品牌定位提升至战略高度，宣布未来百得将致力于成为“126个国家的选择”的国际化品牌。百得在潜心“修炼”过程和迈向国际这两个行为上所展现的气质，跟“范爷”身上带有的自信和霸气简直如出一辙。

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不得不说，选择范冰冰成为百得品牌形象代言人来共同开启百得国际“范”，百得可真是选对了！同时，范冰冰也选择了与自身形象气质相切合的产品品牌。这无疑是一次成功的双向选择！范冰冰代言百得品牌的消息刷屏，不仅仅是由于范冰冰这个明星IP，也是由于品牌真正把品牌特性与范冰冰的明星效应进行了巧妙结合，让人眼前一亮。

其次，以品牌带动营销，百得打了一手好牌签下对的明星代言人只是第一步。如何发挥明星代言人对特定受众的影响力才是品牌真正圈粉的开始！

纵观国内厨电行业，一二级市场品牌格局已趋向稳定，市场容量巨大的城镇中产消费群体现是各家厨电企业布局的重点所在。随着目前城镇中产消费者的崛起，他们越来越倾向选择能够彰显品味和上档次的品牌产品。这就意味着，他们期待购买不仅是有“里子”的产品，而且还是“有面子”产品。而这个价格也不能太过于难以负担。在这个市场背景下，百得便抓住消费者期待购买到“高端却不贵的”产品这个消费点，在过硬的产品基础上进一步提升自己的形象。围绕目标消费群体城镇中产消费者和品质创新型消费者的需求，百得以产品和品牌两条腿走路的思路，邀请范冰冰代言，树立起一个“全球专业厨电”的品牌形象，以品牌带动营销传播。与之相呼应，发布会发布了一整套符合“全球专业厨电”新定位的新视觉包装，进一步宣示了百得要全新升级、走向世界的决心。

百得这种以品牌影响力为产品赋能撬动用户关注的营销策略，比单一产品营销包装的单打独斗更能争夺用户注意力和增加说服力。这场品牌营销组合牌打得好!

面对厨电行业品牌的集中，无疑会带给行业巨大的竞争。然而，对于具备品牌意识的厨电企业来说，机遇也是空前巨大。近几年来，百得营收增速也位于行业前列。这次，百得立足全球，继续冲击更高的市场目标。它会再次成为下一站的巨头赢家吗？我们拭目以待吧！