什么是创意？
「创—创造」：任何创造都是在重新组合元素
「意—意思」：表“意”必须应用逻辑
创意由逻辑主干，串联起不同的元素组合而形成
①逻辑主干：表述观点（信息）提供可被理解和解读的基础（思考轨迹）
②元素组合：为你提供表现和简历鱼人的情感联系，因为任何元素都承载含义和情感
（广义元素：任何可以拿来组合的载体）
如何在想创意时，思路更快更有效？
（1）建立自己的逻辑主干库，为思考提供更多的思考路径
（2）在生活中和工作中，积累可用素材
（3）打破copy、art、account界限
案例分析
（1）JOHNNIE WALKER - KEEP WALKING
逻辑主干：「敌人也认同的观点一定是伟大的真理」
元素组合：AI机器人、文案观点、书房、花园
逻辑变种：（正向逻辑）
有钱人认同的省钱观点，一定有道理
冒险家、特技演员认同的安全规定一定是对的
动物也认同的人类开发自然方式一定是合理的
逻辑变种：（反向逻辑）
敌人反对的事情，一定是一个很酷的事情、很对的事情
（男女、亲情等·····）
（2）厨房空气清新剂广告
逻辑主干：「一个事物可以颠覆你对世界的理解」
元素组合：去除视觉、脏乱差后厨、社会化实验
逻辑变种：
越野车颠覆你对路的理解
快递可以颠覆你对空间的理解
多分颠覆你对美的理解
·······
（3）
逻辑主干：「你所认为不存在的事物是存在的」
元素组合：孩子的幻想，真是的自然美景
（4）
逻辑主干：「心理感受可以突破世界的客观规则」
元素组合：舞蹈、音乐、空间
（5）
逻辑主干：一个食物可以解决一切问题
元素组合：吃饭、睡觉、结婚、开会······
逻辑主干：表述一个观点、信息苏需要的逻辑结构，每个逻辑主干都可以为不同产品演绎出不同的创意，但并不是每一个逻辑主干都适合，具体看brief。
逻辑主干，无穷无尽，整理收纳为自己的工具！
网友评论