从短缺时代到过剩时代，从单一手段竞争到市场恶性竞争，从点子策划到品牌谋略，各种营销手段层出不穷，无不得到广泛的施展和运用。
当我们苦苦思索还有什么新营销手段能开辟商业蓝海时，身边的文化营销已暗示未来的竞争焦点和营销主旋律。
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说到文化营销，那什么是文化？
为什么跟营销结合就能产生无穷的魅力？
普遍认为，文化是指一系列在社会中获得的价值观，它反映了一个社会所共有的理念和传统。
其实，在我们周围影响我们最深刻最广泛的因素就是文化。
通过文化，人们表现出他们的价值观和行为规范。
因此，文化是影响消费者购买的重要因素，它对消费者的影响比生活方式更持久和深入。
从这里可以看出，我们天天谈品牌，谈品牌战略，而这些经营策略应该随着文化的变迁作出相应的调整和改变。
另外，一般说来，人们对文化是存在敬仰和好感，很多人甚至不惜一切去收集和关注文化沉淀下来的产物。
文化营销运用得好，节约大量的成本，并能在这个躁动的时代轻松赢得顾客的好感并且产生深刻的记忆。
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近年来，许多公司写的经营书如美国微软公司总裁比尔·盖茨写的《未来之路》，蒙牛副总裁出版的《蒙牛内幕》，惠普高层领导写的《笑着离开惠普》等能轻易赢得我国读者的青睐去阅读。
这些书从表面上看是作者在贩卖自己的理论和专业的技能，而实质上，他们是通过出书的形式来塑造企业文化形象，展示企业家的素质。
这些经营思想一旦在顾客心中烙上深刻的印记，就会让他们对该企业充满无比敬佩，进而他们会相信该企业的产品品质，会相信企业领导人的爱心和道德。这还会让他们怀疑那个企业的产品质量吗？
我相信他们只要每次去购买他们的产品，就会浮现那字里行间的自我吹捧和“软性广告语”。这些文字让顾客看得越多，他们对该企业的忠诚度就越高，并且还能给周围的许多朋友做宣传，达到口碑传播的效果。
由此可见，利用文化营销来塑造企业形象，不但成本低廉，而且比单纯的硬广告，硬推广方式要更见效。
所以，从这些价值尺度来看，文化营销可以充分利用人们的趣味、审美、价值取向等心理，轻易跟商业经营模式结合，开创出新的营销手段。
未来随着人们对文化潮流的回归，人们依然会过滤浩繁的商业信息，而对文化信息产生关注。
我们只要充分掌握这个社会的文化特点，把握文化变迁的方向，适时开发出符合目标顾客的新产品，无疑就能赢得市场的主动权。
韦恩传媒·文化营销实战家
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