大卫•奥格威说过：“标题在大部分的广告中，都是重要的元素，能够决定读者到底会不会看这侧广告，一般来说，读标题的人比读内文的人多出4倍。”
——《一个广告人的自白》
写文章做运营的的老司机们几乎都面临这这样的窘况：
“自我感觉很棒标题点击率却很低！”
“套路一直沿用，点击一直下降！”
“想了很久却憋不出一个字！”
“总是抓不住重点！”
以上也是我们股市文章运营同学的心声。
我们在苦心孤诣研究到底如何才能抓住公众注意力？
BuzzSumo数据分析显示：有调性、有深度的长文章、带图片或者GIF的文章、更能引起人们关注和转发；同时文章引起共鸣的情绪以此是敬畏(25%)、大笑(17%)、娱乐消遣(15%)、高兴(14%)、共鸣(6%)、愤怒(6%)、惊奇(2%)、悲伤(1%)，其他情绪类型占15%。
我们也在研究人们阅读/关注/转发背后的心理动机：
分享有行业价值信息的内容给别人
分享具有娱乐性让人欢笑的内容
通过分享文章，“告知”他人自己的定位、形象
通过分享引起他人关注自己
通过分享转发实现一种“参与感”
表明自己对社会、事件、新闻的关注议题及态度
维护自己朋友圈关系，分享转发可保持与他人的联系
同时，行业同仁们也总结出内容的最佳推送时间：
第一个时间点：上午8:00，是上午时间段中文章曝光量的最高点
第二个时间点：中午12:00，是中午时间段中文章曝光量的最高点
第三个时间点：晚上10:00，是全天文章曝光量的最高点
更在追热点的路上制止不倦狂奔，翻开运营报表，数据还是不如人意。
这时候，我们听到了“标题党、追热点，妹子大法好”
标题！在用户和文章擦肩的一瞬间，迅速抓住用户注意力。我们决定研究一下标题！
一般，看到标题的第一反应是：是不是有趣？和我有关么？是更新了我的认知么？对我有用么……
那么，写好标题后我们就可以借4U理论来检测自己的标题是不是有效：
1. (Urgent)急迫感：就是给读者一个立即采取行动的理由
2. (Unique)独特性：描述新事物或者将读者听过的事物以全新的方式来呈现
3. (Ultra_specific)明确具体：能够让读者进一步读文章内文，并跟随内容采取行动
4. (useful)实际益处：告诉读者这篇文章可以给读者带来的收益，提供实际的好处
我们来看看那些10w+的网红自媒体是怎样来取标题的？
“咪蒙”——2016年蹿红的微信公众号，目前1000w+粉丝，爆文不断，因风格偏激在一年之内引发过八次舆论争议。但它深受广告主的追捧，广告报价在公开数据中占首位。
果壳网——开放多元的科学兴趣社区，通过生动的案例深入浅出的科普生活
息息相关的科学知识，内容通俗易懂，科技类公众号排名第一。
毒舌电影——影视类的扛把子，每天晚上准时推送犀利的电影辣评，内容有趣之余，让人
倍感真实，成为自媒体当中广受欢迎的“虚拟人物”，明星影视类排名第一。
股社区——财经类著名自媒体，每日推送股市相关文章，擅长蹭热点，文章曾多次
被热门网站转发，自诩为财经类被转发最多的博主。
看完以上10w+标题之后，我们必须做一个总结：到底什么套路才能在一瞬间吸走用户有限的注意力？
性—“你吃了我、睡了我,然后一擦嘴说你不认识我?”、“因为说谎,我被啪啪啪了 ”……
暴力—“前男友的100种死法”、“什么颜色的车最容易出车祸? ”……
金钱—“咪蒙:说来惭愧,我的助理月薪才5万”、“一个5000+万土豪分享买房逻辑 ”……
热点—“杀死金正男的“VX毒素”是什么?有多毒? ”、“谢杏芳夸林丹有担当?呵呵 ”……
获得信息—“大学毕业生:你和牛逼工作之间就差这6条建议”、“如何用朋友圈为自己的形象加分? ”……
从人的需求层次来解读，可以说这些标题或多或少都暗示着需求的满足，其中较多的还是底级阶段的生理需求。这时候可以抛出那句略显装x的话了：写好文章，取好标题，都离不开对人性的深刻把握。
经过长时间的探索学习，我们总结出了一些写好标题的技巧，以及一个吸睛的标题应该具备的特点。如图：
根据琢磨出来的标题大法，我们在写股市文章的时候按照套路应用，果然得到了意料之中的好结果。我们软文的“打开率”上升至20-30%（调整之前一直徘徊在个位数水平）。
我们可以看到，站在用户角度看问题、与用户切身相关的、数据、限时/强调失去性等元素相关的标题，打开率显著高于其他。
我们总结：
公式：一条好的标题 = 建立联系 + 突出利益 + 避免思考
以上，写给正在写运营文章的纠结小伙伴们~~
作者：大狗狗，互联网金融产品用户研究员，心理学二年级学渣，公众号：同花顺UED（公众号：Mob-HitThink-UED）
欢迎关注我们的简书专题：用户研究&创意设计“一起分享进步~~
更多产品设计，用户研究干货资讯和分享，公号同步放出，关注查看更多历史内容~~
网友评论