品牌不应该是个摸不着、看不到的商标。而应该是个可感知、可体验的存在。没有品牌的产品存在感就低，有品牌的产品存在感就高。存在感不在于货架的排面，而在于品牌在消费者认知中的位置。
品牌存在感的两个维度：名气；品类、特性的绑定联想。做品牌的核心是实现品牌与品类、特性的绑定关系，使得消费者在需求产生时，能够第一个想起你，这就是所谓的占据心智的力量。
做品牌的过程其实就是用“品牌”这个工具，实现占据心智的力量的过程。
对于产品品质的追求，是做品牌的基础，纵观市场，每一个强势品牌都会有强势产品，好比提起苹果，我们首先想起了iPhone；提起茅台我们首先想起的是53°、飞天茅台。
所以，产品是基础，是基础，是基础。在你还是不品牌时，消费者以产品评价品牌；当你是品牌时，消费者以品牌评价产品。
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本文标题：品牌之于产品
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