品牌是产品的外在形象，产品是品牌的基石，没有产品就没有品牌可言，品牌是产品在销售过程中积累的口碑形象；所以产品包装设计在换代的时候如何改、怎么改才能让品牌积累的口碑得以延续，是品牌商最头疼的事情，面对市场的变化，如何正确的升级品牌的包装设计。
分别从产品包装设计的四要素，产品包装的外形、产品logo、图形元素、包装颜色分别例举历史成功的改版案例进行分析
延续的色彩
下图是百威啤酒1936年以来的全部12款包装，包装设计和瓶型随着时代在改变，经典的红色确沿用至今
延续的图形
从1952年山德士上校的经典的领结、眼镜和山羊胡形象插图出现在肯德基包装中，史上历经数次改品牌形象包装设计版，时至今日上校的形象任然印刷在肯德基包装上，使之成为了历史经典
延续的瓶型
1925年可口可乐公司与装瓶商合作，设计了可口可乐弧形瓶，1977年，可口可乐弧形瓶成为注册商标， 截至今天，可口可乐弧形瓶100多岁了。其瓶型设计沿用至今，成就了经典。不变的是瓶型设计，变化的是跟随历史潮流的设计风格
延续的logo
1961 年，麦当劳在第一次创造出那个金色的 M 字样， 55 年后的 2016 年 1 月 7 日麦当劳的Dynamic Design 包装设计上市后不变的依然是金色的M型logo设计，改变的时代的潮流下的设计风格
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