欧阳娜娜“下海”的第一站，nabi出师未捷？

11月30日。

欧阳娜娜自创品牌“nabi”因价格昂贵、成本低廉登上热搜榜。

看来。

欧阳娜娜“下海”的第一站并没有想象中的招人喜欢。

①

nabi出师未捷？

▽

11月21日。

欧阳娜娜还在为nabi数着倒计时。

11月22日。

nabi正式发售了“云朵胶囊系列”，共 8 个单品，包括 988 元的浴袍、988 元的睡衣、388 元的围巾、168 元的袜子等。

随后。

nabi陆续在微信小程序、小红书、微博等平台开设账号。

有意思的是。

nabi还未正式上线。

就有网友在欧阳娜娜的微博下面吐糟了。

无独有偶。

小S的女儿在Ins上的更新是她自创的衣服品牌PortsPUER，此品牌上线就走高端路线，每件衣服定价均在2、3000。

②

粉丝就是印钞机？

▽

近年来。

明星自创品牌在娱乐圈已是常事。

2004年。

知名歌手小甜甜布兰妮就创立Britney’s Fantasy这个香水品牌。

2014年。

韩国歌手自创女装品牌BLANC&ECLARE上线。

2015年。

卡戴珊家族最小的妹妹Kylie Jenner自创彩妆品牌 Kylie Cosmetics，第一款产品唇釉套装在官网上架一分钟内就被秒杀一空，品牌诞生一年半，就达到了 4.2亿美元的销售额， Kylie Cosmetics更是让她连续三次登上福布斯富豪榜并且始终占据着 “年纪最小的美国富豪 ”头衔。

2016年。

由蕾哈娜创立的Fenty Beauty在第一年的销售额就高达5.58亿美元，但它的成功除了依仗蕾哈娜的个人影响力，还有LVMH集团旗下的美妆孵化器Kendo的推波助澜。

2017年。

卡戴珊推出了个人彩妆品牌 KKW BEAUTY。

2019年。

Lady Gaga 的个人彩妆品牌Haus Laboratories主打“ 纯素（Vegan ）” 和“ 零残忍（Cruelty-Free ）”上线。

同一年。

卡戴珊因为自创内衣品牌的名字中有“KIMONO”一词，与日本“和服”的日语同名，被众多日本网友骂上各大媒体的娱乐版头条。

2022年。

58岁中年大叔布拉德·皮特也准备卖护肤品Le Domaine了。

回到国内。

最早。

2003年。

陈冠希创办了自己的服装品牌CLOT。

2013年。

林志颖带着所谓的逆生长口服液自封为梦想家。

2014年。

知名女星刘嘉玲在内地申请注册“嘉玲”商标，并推广自创护肤品品牌“嘉玲”系列，主要销售渠道来自微商。

2016年。

徐娇创立自己的某宝店“织羽集”，主打汉元素女装。

当然。

不管是国外还是国内。

明星自创品牌都远不止这些。

毕竟。

不管是娱乐圈还是网红圈，一旦有了流量热度之后，就算自己无意，也有有人把你带到圈子里。

因为在这个流量大爆炸的时代。

粉丝还真就是“印钞机”。

但与此同时。

韩国明星权志龙的个人潮牌 PEACEMINUSONE 一件设计简单的卫衣售价 2184 元，一个夹子就敢要价200元。

价格的离谱也就罢了。

怕的是一些偶像明星上了头。

③

粉丝只是偏爱又不是傻子？

▽

其实。

我们并不讨厌明星自创品牌。

粉丝为偶像买单。

也不过是一个愿打一个愿挨。

只是与偶像绑得太紧的品牌生在风口浪尖，吸引了太多的关注，过度的曝光带给它们的却未必都是好事。

也许。

受益于粉丝经济的它们并不怕自己品质有限没有吸引力。

但是时间一长。

失去新鲜感之后才是每一个自创品牌需要经受的考验。

但它们最大的考验却不是自身。

它们最大的不确定性也不取决于自己。

2018年。

范冰冰创立的美妆个护品牌Fan Beauty Secret面市。

死于2018。

2013年。

由张庭夫妇创立的护肤品牌TST庭秘密面世。

死于2022。

2018年。

吴亦凡创立配饰品牌A.C.E（Accessory Culture Evolution）上线。

死于2022。

粉丝经济对于自创品牌是一把“双刃剑”。

它固然能够给初创品牌更多曝光的机会；

但是过度的曝光也会放大它们的平庸和缺陷。

粉丝只是偏爱。

又不是傻子。

一味地“割韭菜”是活不长的。

最后。

我们再聊几句。

过去。

一品品牌从零到一，三生万物往往需要花费上十年乃至更长的时间。

但现在的流量时代再加上名人效应把时间缩减到了区区几年。

这对资本来说肯定是一件好事。

但对品牌自身；

对那些想打持久战的品牌来说：

却是“拔苗助长”。