该新闻已被BMW快速删除 为什么宝马的H5这个活动能有很大传播量
背景简介：H5的制作是为全新BMW M2上市做宣传。产品BMW M2是一款适合年轻人的轿跑，售价大概在65万。
H5发布时间：4月13日晚上
我当时是如何看到这个H5的？被广告公司营销圈的朋友刷屏了，获得一边倒的赞叹。
分析正文开始：
为什么能迅速传播？
从标题上来看，该H5的标题就十分值得借鉴：“该新闻已被BMW快速删除”
为什么是被BMW快速删除？
因为比起该新闻已被删除，也就是一般的朋友圈内容被“和谐”相比，被BMW快速删除能够有效激发好奇心。
该新闻已被删除 涉嫌违规内容，所以被腾讯处理了，点进去什么都看不到，读者于是不点了。
该新闻已被BMW快速删除 BMW有足够的知名度和标识度
人们会想BMW为什么快速删除这条新闻？出什么大事了吗？什么样的新闻让他们不得不快速删除？
于是读者点进去，进入BMW精心打造的H5设计的场景，获得惊喜。（超出预期）
为什么能迅速传播？
你开始以为这只是个普通的新闻页面，可能内容都被删除了。
但是没想到马上跳转到了充满大片特效的视频，你反应过来这是一个宝马的H5页面，但从没见过这样的H5页面。
在这个一连串的环节里，你收获到的远远超越了之前点进来的期待，
因为超越期待带来了震撼和感动，而被征服的那一刹就是分享的那一刻。
超出预期的体验带来了分享
从内容上看，H5很好的营造了一个展现宝马M2轿跑的场景，与产品完美贴合。
如何制造这样的场景？细节
比如开篇的纸张褶皱效果，采用的是拥有足够质感的铜版纸，这一定是实验过多种质感之后才选取的结果，才能体现轮胎造成的搓起并甩走的效果。之前朋友圈印象深刻的H5都是体现在交互设计方面，这次读者是被视觉特效大片征服。宝马用H5的壳嵌入了一个放在微电影或者TVC广告级别的视觉短片，当然我觉得其投入和预算远超出了普通H5的概念。用符合这个时代流行的载体H5，提供超越这个时代一点的表现形式短视频嵌入H5。
在做这个作业收集资料的时候，看到一篇写的分析这个H5反面的文章，文章大意是：
因为这是宝马，有足够预算，可以花钱投入，短视频嵌入并不是什么技术领先的东西，用新闻被删除这样的标题党也并不是首开先河的壮举，媒体人营销界和广告创意者不应该为这样的产品摇旗呐喊疯狂追捧。
我想说的是：是宝马的这个广告策划方想到先将并不怎么领先时代太多的东西组合在一起，走在了大家前面半步，这半步就足够让大家在身后跟随了。
另外顺便想了想情人节晒结婚证
2月14日是情人节，属于情侣们的节日，结婚证是一段感情结果的终极证明。在情人节这一天晒结婚证又是属于在这个节日氛围里超出了这个节日的一种“秀晒”。然后整个参与过程十分简单，只需要点击一个微信链接就可轻易生成属于自己姓名的结婚证，能够以假乱真，在朋友圈第一个发布的能赢来大量的关注，人们看到突然晒出结婚证又是在情人节，第一反应就是惊奇，真的结婚啦！就会留言产生互动，继而得知真相后，得到别人分享的游戏链接参与进来，重复之前所说的参与分享互动。
总结：低参与门槛，结合节日氛围话题，极高的社交参与度。
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