1号按：地方广电近两年对电竞的态度可谓南辕北辙。去年还跟随央媒痛批“王者荣耀”，然而实际上地方广电已经纷纷进入电竞领域，试图在这个未来的蓝海市场中分一杯羹。目前，地方广电已经形成了电竞文创综合体和“IPTV+电竞”两种主打线上、线下的运营模式，但若说完全释放自己的播控资源和运营能力，地方广电还有很长的路要走。

2018年11月3日，在2018英雄联盟全球总决赛最终的比赛中，王思聪旗下的iG战队以3:0战胜了FNC勇夺冠军,获得了LPL赛区的第一个世界赛冠军。随之而来的是微博、微信、抖音等社交媒体被“IG牛逼”疯狂刷屏，承包热搜。电竞赛事爆发出的巨大流量令人刮目相看。

社交媒体上的狂欢背后，实则是一个新兴产业的强势崛起和已经形成的巨大风口。根据相关数据，2018年中国电竞产业将接近900亿规模，电竞用户高达3.2亿人次。

随着传统媒体对待电竞的态度，从原先将电竞与游戏等同，斥之为不务正业、“精神鸦片”，到如今以客观的、产业的角度来看待电竞在未来的一片市场蓝海，传统媒体也主动参与到电竞产业链之中。尤其是地方广电媒体，它们都试图借助于自身在本地较强的播控资源和大型活动的运营能力，争做本地电竞产业运营的主角。

地方广电角逐电竞线上线下蓝海

目前，地方广电媒体参与到新兴的电竞产业，已经形成了两种较为主流的模式：线下是电竞文创综合体模式，线上则是IPTV运营模式。

1、电竞文创综合体模式

湖南、江苏、陕西等地方广电媒体走得是轻资产的电竞运营平台路线，而山东走得则是一条以电竞小镇为依托、重资产的电竞产业园路线。

作为地方广电的创新实践代表，湖南广电在2016年10月举办的金鹰电视艺术节上首次举办了“金鹰电竞体育盛典”，这是地方广电首次介入电竞圈。在此次盛典中，诸如《守望先锋》等赛事在湖南卫视国际频道、芒果TV、金鹰电竞官网及APP等各大直播平台同步直播。线下开展的金鹰电竞嘉年华包含了电竞游戏周边、金鹰COSPLAY大赛、动漫游戏主题展等。湖南广电旗下芒果互娱开始在电竞领域逐步形成“内容+赛事+经纪+平台”的模式。

与湖南广电在电竞领域的运营模式相似的是江苏和陕西。首先看江苏。江苏广电与腾讯系和阿里系都展开了电竞领域的合作。今年8月10日，江苏广电与腾讯合作，承办了江苏省内规模最大的全民电子竞技赛事《江苏广电电竞嘉年华》。今年11月，江苏卫视也与阿里体育展开战略合作，未来双方将在赛事直转播、节目制作、电竞教育方面展开合作，包括成立江苏电竞职教集团、举办首届江苏卫视“beyond电竞音乐节”等。

陕西广电则成立了专门负责运营电竞板块的子公司陕西广电锐玩文化发展有限公司。陕广锐玩是一家以打造电竞生态平台、进行电竞产业泛娱乐深度开发以及体育竞技、互联网体育文化传播、教育培训为一体的综合性电竞文创综合体。目前，陕广锐玩已经打造的活动包括，西安酷玩嘉年华、铁鹰锐士电竞节暨CMEG校园精英系列赛等系列活动。

与湖南、江苏、陕西等地方广电的“轻资产”路线不同，山东广电的电竞布局，与它对电竞小镇的投资息息相关。山东传媒于2017年成立了专门从事电竞板块业务运营的市场化公司——山东广电电竞文化传媒公司。其核心业务是通过布局全省电竞赛事体系，逐步构建山东广电自主IP的电竞赛事娱乐嘉年华，并进行多元化的电竞赛事周边节目制作及发行。

山东广电电竞文化与2017年底与本地开发商齐鲁置业宣布将共同打造位于济南章丘的电竞小镇，这也是山东省首个电竞小镇，同时也是广电系首次参与电竞小镇开发运营工作的案例。该电竞小镇预期投资超过50亿，将逐渐吸引相关企业和人才入驻，形成规模经济效应。其总体规划将涵盖高端设备制造产业、电竞教育产业、软件开发科技产业及相关服务产业。

目前，山东广电电竞文化已成功运营WUCG2017世界大学生电子竞技联赛，并与相关培训机构开展了电竞职教领域的合作。可以预见，山东广电将围绕章丘电竞小镇为中心，以赛事运营为重点，以周边发行和电竞职业教育为配套，形成一套完整电竞产业链。

不过，不论是轻资产还是重资产模式，地方广电在赛事转播与运营较为丰富的经验，以及服务深耕本地的优势，是地方广电与腾讯等上游厂商及赛事运营者之间能够形成合作的基础。

2、IPTV运营模式

在电竞内容IPTV运营方面，目前包括湖南、河北、广西、湖北等地IPTV已相继开设电竞频道专区，只不过这些电竞内容的运营者既包括传统地方广电，也包含了电信运营商以及专业的电竞内容运营平台。

以湖南为例。湖南电信于2017年5月在其IPTV上线了电竞内容专区，其中包含了王者荣耀、英雄联盟等顶级赛事的复盘分析，以及主播综艺、教学攻略等电竞内容。2017年7月，湖南广电旗下芒果TV与芒果互娱达成战略合作,建立芒果TV·IPTV专区金鹰电竞频道。内容包括芒果TV电竞内容、芒果互娱电竞内容、电竞直播、以及电竞俱乐部四大主体。

专业的电竞内容运营平台则以ESPTV电竞世界为代表。ESPTV电竞男内容在大屏领域的开拓者。也是目前国内电竞第一大屏直播平台和赛事运营机构。2017年4月，其打造的IPTV电竞世界专区正式上线。目前ESPTV已经在全国24个省市的IPTV平台落地，电竞世界点播专区在十多个省市落地。

机遇or风险？什么是最合适的模式？

在电竞产业不断受到重视、蓬勃发展之时，相信会有越来越多的地方广电媒体试图加入到电竞产业链之中，试图把握这个风口并分一杯羹。不过，置身其中，机遇与风险并存，至少从目前来看，每一种切入产业的运营模式或多或少都存在着一些隐患。

首先看重资产模式下的电竞小镇。电竞小镇目前得到了许多地方政府的大力支持，据公开资料显示，目前已经公布将建设“电竞小镇”的城市，包括重庆忠县、湖南宁乡市、杭州下城区、河南孟州市、江苏太仓市、安徽芜湖市、辽宁省葫芦岛市等。目前，一座电竞小镇的前期资本投入，少则二十亿，多则达到50亿以上。因此，地方广电即使与其他主体参与对电竞小镇的联合开发，也不得不支付巨大的成本。考虑到如此“烧钱”，这是目前地方广电除了山东广电外，极少涉足电竞小镇的主要原因。

此外，电竞小镇的盈利模式也并不明朗。包括重庆忠县、安徽省芜湖市等地的电竞小镇在进行巨额前期投入后，后期盈利并不乐观。一方面是当地举办的赛事对于电竞用户的吸引力并不够大，一方面是这些地区与电竞产业较为发达的一二线城市很难形成经济上的互补效应。目前，仅有背靠上海的江苏太仓电竞小镇发展最为成熟，目前已吸引了包括24家电竞企业和10余家电竞俱乐部入驻，相关从业人员达到3000多人。

可见，电竞小镇能否成功，不仅与地方广电能否联合游戏厂商获取重大赛事资源有关，也与电竞小镇本身的区位能否形成产业集聚效应密切相关，尤其是一些重要电竞赛事本身也在推动联盟化、主场化运营。电竞小镇若要成功运营，获取顶级赛事资源与有利的区位是两个不可或缺的条件。

其次，电竞赛事+IPTV是目前“电视+电竞”最为成熟的运营模式。IPTV与电竞内容的结合，其实是“互利互惠”。IPTV近年来虽然发展迅速，但其用户群体始终以少儿和老年为主。电竞用户不仅年轻，而且付费意愿强烈。对于IPTV来说，电竞用户算得上是高价值人群。而对于电竞而言，它同样需要大屏为用户提供更好的观看体验，同时也让自己在主流话语体系中逐渐被认可。

不过，“IPTV+电竞”运营模式的参与主体，主要以地方电信运营商为主，地方广电虽然参与其中，但并非掌握话语权的主角。同时，电竞用户的观看习惯很难在短时间内被大屏改变。即使能吸引用户收看，如何利用电竞内容建立可变现的商业模式，依然不清晰。

轻资产化的电竞文创综合体模式，目前看来风险最小、运营模式最为成熟，也最能发挥传统广电媒体的资源与优势，但也并非没有任何障碍。其实，广电发展电竞最大的障碍，还是来自于传统媒体，尤其是政策制定者对电竞产业摇摆不定的态度。

一方面，各项政策的出台，透露出对电竞的认可与鼓励。2003年，国家体育总局正式批准将电子竞技列为第99个正式体育竞赛；2011年又改批为第78个正式体育竞赛项目，国家发改委2016年《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》也明确提出要加大力度支持电竞行业的健康发展。在刚刚过去的雅加达亚运会上，电竞比赛也首次被列入表演项目，曾经的网瘾少年，如今已经在“为国争光”的话语里洗刷了过去的污名。

另一方面，在大众传媒的主流话语里，电竞与游戏之间的区别还没有被清晰地认识。对于游戏的批判，会直接影响到电竞行业的发展，也会让从业者和投资者难以揣测政策的真正态度。去年，各大主流媒体痛批手游“王者荣耀”还言犹在耳，今年各大地方广电媒体纷纷入局电竞，好似一场电竞领域的“魔幻现实主义”。

1号结语

在电竞领域，商业游戏并不平衡。游戏厂商以及赛事运营方始终占据话语权的中心，地方广电虽然在本地有着较强的播控资源和活动运营能力，也依然处于较为弱势的地位。地方广电如果真的试图在电竞上有所作为，理应以产业思维，重新梳理电竞、文旅、地产和自身平台之间的关系和商业模式，而不是仅仅做一个线下活动的执行者。