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01 分析师:怎样了解一家公司

01 分析师:怎样了解一家公司

作者: 老板阿修罗 | 来源:发表于2020-04-04 23:33 被阅读0次

    理解世界课程模块:怎么去了解一家公司。

    了解一家公司这个问题的边界:

    1、你是一个外部人,你面临信息不对称。

    2、你要了解的对象是迅速变化的,自身会变,环境也会变。

    3、不管你了解到什么程度,你最终需要做出判断和决策,并对后果承担责任。

    分析师就是处理这类问题的:由华兴资本旗下首席分析师白洋和得到大学研究员陈舒扬一起开发。

    看一家公司的基本框架:

    一是行业本身,二是竞争对手,三是公司自己。

    想知道自己未来十年发展的怎么样,问自己三个问题:

    第一,你干的是什么行业。行业发展空间的大小,天差地别。

    第二,你的对手是谁,有多强大,你有没有优势。

    第三,才是看自己。勤奋不勤奋,努力不努力,智商高不高。

    市场规模:

    以美团为例:业务涵盖四块:到店、酒店、旅游、餐饮外卖。定位为“生活服务电子商务平台”,行业定义。

    主要为商户提供“线上触达消费者”的渠道。抽成和广告位。

    对消费的信心和消费终将转线上,就会看好美团。

    竞争格局:

    总的没有竞争对手。但在每一个板块都有竞争。经营指标,交易用户数和交易金额。

    餐饮有饿了么,出行领域滴滴出行,在酒店领域有携程。

    优势是“一站式平台”,宅在家和在外面一个app就能解决所有需求 。两个优势值得注意,向商家提供的广泛服务和解决方案,包括支付、供应链、金融等,获得商家的忠诚度;同城配送网络是其他公司难以复制的。

    盈亏表现:

    收入减去销售成本就是毛利。

    毛利再减去销售和营销开支、研发开支、行政开支,就是经营利润。

    行业分析师利用常识和基本事实,基于合理假设得出结论;步骤从粗到细;

    了解一下公司,有三点值得记住:

    第一,重视招股书这样的一手资料。

    第二,心里的问题清单,是他们面对一家公司的第一反应。

    第三,容易被剧烈变动的、刺激性的内容所吸引,对于大概率发生的事,反而视而不见。

    分析师思维模型:

    一家公司的发展有很多变量和未知数,但我们把对它的把握,其实建立在那些确定性大的事情上,比如人性,比如被反复验证的商业规律,比如显著的宏观趋势。

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