“经过改革开放40余年的发展，中国消费市场快速成熟成长，这对珠宝设计行业是重大利好，未来10年珠宝艺术化浪潮将澎湃而至。珠宝设计行业将迎来全新春天。”日前，国内知名品牌战略专家，被评为“2019最具商业影响力珠宝品牌策划人”的成都高参品牌CEO徐向良在接受媒体采访时表示。
“中国人的审美意识正在觉醒，并以惊人的速度在成长。”徐向良说，过去30年国内的珠宝消费多半是“炫富式”消费，买珠宝玉石往往以大、稀、贵为主，大家对珠宝设计的认知很模糊，盲目追求国外大牌，很少关注个性价值。这和近40年来中国美学普及教育的缺失紧密相关，过去，90%以上的中国人是没有审美能力的。
未来珠宝消费市场会是什么趋势?徐向良表示，未来的珠宝消费人群是正在成长和崛起的80后、90后和00后。这一批人受教育程度普遍较高，他们是有独立思想和审美的，他们追求个性、时尚、价值和意义，他们对中国的产品是自信的，他们开始思考美的价值并愿意为其买单。所以，作为一名珠宝设计师，一定要重视这群人的诉求，要懂得深入浅出的表达中国文化，并赋予到珠宝设计中去。
“目前，很多珠宝设计师在假装有文化。看了唐代的宝相花，就设计一款宝相花的珠宝，看了唐卡，就设计一个唐卡元素的珠宝。这都不叫真正有文化，顶多算是对历史民族文化符号的搬运、复制和再呈现。但它们是那个时代的文化，不是当代的文化。”徐向良说，中国文化是在传承和创新中不断发展的，设计师、艺术家肩负着文化传承创新发展的历史责任，而当代珠宝设计师缺乏文化创新能力，多数都沦为了庸庸碌碌功利的生意人。
“功利心的驱使下，做不出优秀的设计，更成就不了优秀的品牌。”徐向良认为，目前国内珠宝设计行业，整体处在一个混沌状态，西方的没学好，东方的出不来。做老师的不好好教学生，做学生的不好好学本领，才学半年懂个大概就自称珠宝设计师，迫不及待想挣钱。“任何一个珠宝设计师的成长，首先是作为一个人的阅历以及思想的成熟成长，其次才是技艺的成熟和成长，而现在大家都太急功近利了!”
“这是最坏的时代，这也是最好的时代。我们必须看到，中国珠宝设计行业正面临着前所未有的历史性机遇。”徐向良说，新一代的珠宝设计品牌一定是以美为诉求、以情感为诉求、以有艺术性为诉求的，虽然，目前能够传递这种感受的品牌还非常少，但也已经开始有了。
“珠宝从来不是快消品，未来的珠宝消费一定是千人千面的，优秀的珠宝设计师应该思考的是如何让设计更符合特定的消费者，而不是批量化生产。所以，未来对设计能力、加工能力是一个挑战。”
徐向良分析说，珠宝消费的品牌化时代已经到来，中国珠宝设计师面临两种选择：要么沉淀下来，潜心学习实践找出自己的独特风格，在消费者心中找到差异化价值，并奋力长出品牌的翅膀；要么留在对历史文化符号的生硬搬运、复制和再呈现，在同质化、低价格血战的沙滩上继续拼杀直至消亡。
“非标时代已经到来，珠宝设计的春天已经到来，谁先接受考验谁先上岸。”国内知名品牌战略营销专家、成都高参品牌CEO徐向良最后表示。(完)
网友评论