网络直播漫谈

最近，网络直播正处于风口浪尖，借由这篇文章，我们谈几个关于网络直播的三个问题，一，网络直播为什么这么火？二，进入这个行业需要注意的一些问题。三：网络直播会对社会产生什么影响？

在谈论网络直播这种火爆现象之前，应该首先讨论它的出现问题，也就是为什么会出现网络直播这种东西的问题。然而，我们也知道，在具体讨论一个事物的时候，把它的出现和发展完全分割开来是非常不理智的，所以，我们在这里对二者进行区分不是要将二者分割开来，只是想要在讨论之前在我们的脑海中有一个关于二者是相互联系而又相互区别的意识前提。

要对网络直播的诞生与发展进行探讨，我们需要先知道：网络直播是什么？由此，我们先对网络直播下一个定义：网络直播是在网络时代诞生的，一种内容传播媒介，同时，也是一种内容传播方式的具体表现形式。并且，它正在成为一种越来越重要的媒介和形式。

由于网络直播是内容传播的环节之一，所以，我们先从完整传播过程的三个维度来看，第一：发生；第二，传播，第三，接收。

首先是发生的问题，也就是内容的生产以及所生产的内容。

事实上，古今中外，人们无时无刻不在产生内容，以各种方式。每一件已经发生或正在发生的事都可以成为传播的内容。不过，由于这个话题下所指的网络直播的火主要指的是各种娱乐内容所产生的效应，所以在这里我们侧重于讨论娱乐内容。

娱乐内容是指能为人们带来快乐的内容，这是它最明显也是最重要的属性。不过，对于广大的消费者而言，由于需求的不同，内容的这种属性不是一成不变的，而是可以相互转换的，它在被接受的一刻才被定性。只要它满足了为消费者带来快乐这一要求，在这一刻它就被赋予了娱乐的性质------从而成为娱乐内容。而直播这种媒介和形式，正好在这方面具有无与伦比、得天独厚的优势，它正在通过这种特殊形式把越来越多以前不被人认为属于娱乐范畴的内容变成娱乐内容。

其二我们谈接收的问题，也即每一位内容消费者的问题。

在这里，我们的侧重点同样针对娱乐范畴的内容。

因为追求快乐是人类生来便具有的倾向，由此产生了想要满足这一渴望和趋向的需求，而娱乐消费则是满足这一需求的过程的具体表现形式。然而，对于大多数人而言，主动娱乐是困难的，也就是自己为自己生产娱乐消费的内容，所以大多数人只能选择被动娱乐，也就是消费别人生产的娱乐内容，这是产生需求的基础。其次，消费是一个动作，是一个事件过程，一个事件过程是必须要在时间的维度上才能显示其存在的，所以，闲暇时间变成了事件过程-------娱乐消费------存在的先决条件。

随着技术的进步，社会生产力得到了极大的提升，反应在物质生产的高效率上，由此直接表现为我们可以用越来越少的时间便能生产出维持我们生活所需的物质，这是一个不可逆的过程。这一现象直接导致了两个结果第一，物质的极大丰富。这使我们的物质需求得到极大满足，从而使其从需求的第一位置退居到次要位置，直接导致精神消费需求急速增长。第二，使我们从劳作中解脱出来，拥有了丰裕的闲暇时间，这为消费过程的发生提供先决条件。于是，在消费者的维度，技术的进步带来的这两个结果从各自的维度分别促进了娱乐消费需求的增长和满足了这一过程发生的先决条件。

由于这两个条件的极大满足，网络直播-------作为是娱乐的极其重要的消费形式之一-------有了诞生和发展的理由。

其三，也是我们探讨的核心，网络直播------作为内容传播的一种新兴媒介和形式------正在传播的过程中起到越来越举足轻重和不可取代的作用。

通过上文，我们已经知道完整传播过程的两个环节。产生环节是创造和内容的环节，而接收环节则是需求和消费的环节，需求对应创造，内容对应消费，传播是两者之间的桥梁，三者一起构成这一过程的完整形式。而直播，则是这一桥梁的全新形式，所以，我们讨论的重点就是这种传播方式和以前的传播方式有什么区别，这是讨论的核心所在。

传播这一过程的发生完全依赖于两个维度：时间和空间，两者的组合产生四种方式。

最原始也是最严格的形式是具备时空的同一性。也就是说，内容的生产者和内容的消费者必须满足在同一时间聚集在同一地点的前提条件，传播这一过程才会发生，缺了任何一项，这一过程都将无法发生。具体的形式就是在能看到或是听到对方的前提下通过声音、表情、动作等来传播。

随着历史的发展，人们发明了文字，或者说是符号，这时候，信息可以内化在符号（文字）中，从而得以跨越时间被保存，这种形式打破了时间的限制，不再要求时间的同一性。并且一并打破空间的限制，因为在这种情况下，空间的限制（内容的生产者和内容的消费者是否聚集在同一地点的要求）变得毫无意义。纸媒是这种方式出现的最早的形式也是其最典型的代表，其后随着技术的发展，内容的载体变化了，使得载体可以承载更多形式的内容，不单单是文字，还延申到声音、图像、视频以及这各种形式的组合等。是传播过程可以被纸质书、电子书、视频、音频图像等各种形式所体现。

随着历史的继续演进，技术的继续进步，网络直播-----一种跨时代的形式------的诞生了。

它要求满足时间的同一性，却破除了空间障碍。相比打破时间的限制，这种仅仅打破空间限制的进步是巨大的，需要历史有足够的铺垫。因为它，传播过程的发生不要求满足聚集在固定的地点这一先决条件，从而使得我们能够在不改变空间位置的前提下实现内容以及内容创造过程的展示动作与内容的消费者的消费动作同步。这种要求时间同一而不要求空间同一的改变，是其有别于传统方式的本质。因此，历史决定了这是一种只有在网络时代才会出现的全新的内容传播媒介和传播方式的表现形式，它是技术发展到一定阶段的产物和结果，甚或可以说是必然产物和必然结果。这是在满足时间同一性且不要求空间同一性的条件下的目前唯一的形式。这种唯一性决定了其不可取代性。

做好了足够的铺垫和充分的准备。在这种条件下，网络直播自然而然就地出现了。这是建立在基础网络设施得以建立和完备的前提下的，

这种的背景和改变所带来结果是，相比传统传播方式，它拥有巨大的优势，这将使其一出现就必然会火，并且一出现就几乎不可能会消失，直到出现下一个可以完全取代它的事物。

第一：极大地降低了传播的成本，同时也是其存在的根本原因。这是其本质------不要求空间聚集------所直接带来的直接结果。第二：史无前例地充分满足了人们的猎奇心理和掌控欲。其中，猎奇心理的极大满足是其形式的特殊所带来的结果，因为相比传统方式，直播可以提供无所不包的内容。掌控欲的满足则是形式和平台本身的属性带来的结果，因为平台和平台的内容的都是任意可切换的。第三：通过这种形式传播的内容具有了传统方式所没有的特点------能带给人全方位高强度不间断的刺激。

因为这种形式提供了足够多的内容，赋予了消费者前所未有的掌控权。由此，人们在消费的时候，可以任意选择自己喜欢的内容，游戏直播看累了可以切换到体育直播或者其他，因为人的娱乐需求并不是单一的，因此，足够多的内容满足了人们的全方位的需求。其二，平台赋予的掌控权使得人们可以任意切换内容形式，由此可以持续不断地获取需要的内容，实现了时间上的不间断性。其三，由于内容的形式是人们自主选择的，所以获得的内容都是能对自己产生高强度的刺激的，由此实现了高强度的刺激。三个方面的完美结合直接造出一种不亚于鸦片的效果。

它的这些属性会决定了它会经历和历史上出现的其他重大变革一样的发展过程，如同从机械时代诞生出的电力一样。一产生就拥有无与伦比的侵虐性与扩张性，在极短的时间内疚发展到极其巨大的规模。同样，也因为这种快速发展，将会导致许多环节跟不上，使得许多问题集中暴露出来，对行业造成极大的冲击和破坏。比如，社会的，法律的，规范的问题，这些冲击将导致人们对它观感恶劣，使得泡沫破裂，从极盛转入极衰。进入缓慢而低调的发展期，然而因为不可取代的特殊属性，进入低潮期后，行业将会开始积累，逐渐解决各个环节暴露出来的各种问题，然后慢慢进入到快速的稳固发展期，这个时候，技术难题被攻破，行业建立起规范，他将成为生活的像水电一样的必需品。

这种时候，行业会产生垄断企业，提供稳定而强大的直播平台。而依附于平台，会催生出许多优质内容以及优质内容创造者。