“综艺节目收视率高于电影电视”这个结论怎么来的呢?
从两方面
数据(数据来源-艾瑞数据)
电视剧 电影 综艺注:数据差异主要来自移动端
从数据统计方向来看,综艺剧集拥有比电影电视更高的播放量
但是呢我这个人有被害妄想症,数据可能会骗我,我要做个访谈调研
访谈
中老年样本:父母及健身房大爷、遛弯儿大爷总计8人
结果:基本只看电视,相对年轻群体,花在数字内容上的时间很少,更愿意花时间再旅游,带孩子,健身保养方面。
原因:对电脑、手机等数字产品不够熟悉,有一定使用成本。数字内容偏向年轻化,很少能引起共鸣。电脑、手机屏幕太小,看着累。
青年样本:在校大学生、工作十年以内、不同行业、一二线城市为主总计23人
结果:电影基本在电影院看。国产电视剧太烂,懒得看,多数选择看国外剧,但是国外剧集渠道分散,统计困难。相比电视电影,对综艺节目有更高的认同。
原因:综艺节目节奏快,粒度小,更贴近生活,更容易产生话题,符合快节奏生活年轻群体的需求。
访谈结果:总体上来看,各类型数字内容都有相当的用户群体,更适合年轻群体的综艺节目吃到了人口红利。
思考
从内容角度来看:综艺节目内容分散,拥有很好的广度,而深度不够,电视和电影则相反。在内容爆炸且内容及易传播的当下,综艺在制作成本上,传播上都有很大的优势。
从社会角度来看:我们的社会,本质是一个商业社会,综艺也好,电视电影也好,都是为了盈利而存在的。为了简化分析,我把分析对象类比为商品。综艺和电视电影作为商品,有着本质的区别,现阶段的综艺都是有各大电视平台和网络平台自己制作的,而且基本都属于免费商品,通过用户流量来获得收益。而电视电影多数是专业的公司和团队制作的,通过出售版权来获得收益。
为什么免费的东西能获得更好的收益呢?因为现阶段,产能过剩,创造力不足,同质同类商品过多,导致商品竞争压力过大,结果就是广告预算飙升,而广告的本质就是流量。
从人的角度来看:社会在大步向前迈进,社会财富,基础设施以人眼可见的速度在快速发展,大家普遍都没有了为衣食而担忧的问题,马斯洛告诉我们,人在物质上满足了就会开始追求精神上的满足。理论上来说,电视电影要比综艺内涵来得更深,满足的精神层次也越高,要比综艺这种下里巴人的东西更受欢迎,更受欢迎,这个是没有毛病的,但是好的电视电影就如同大餐,对多数人来说,能获得巨大的满足感,但是注定是低频的,而综艺是小吃,是奶茶,恨不得每天都要。
从人的生物学基础来看,人有七情六欲,需要不同类型的内容来满足,过量身体就会受不了,比如啪啪啪,但唯独“乐”(具体到人体内,就是“多巴胺”)越要越想要,找乐子是人最高频的需求,而以笑点为主的综艺节目,正中要害还。
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