伴随互联网经济的“爆炸式”发展及视觉形象设计的“普及”。为了更容易直观的呈现在市场和消费者的面前，很多企业也设计出属于自己的卡通形象代言人——吉祥物，用来推广产品、宣传形象、提升视觉美誉度等。一个“好的”（或者说“成功的”）吉祥物，可以瞬间让你的客户，你的消费人群，记住你、喜欢你，并把你和其他竞争品牌区分开，这就是卡通形象在品牌营销中的巨大魅力和作用。
吉祥物设计
现代设计的出现和发展，使人们对标识的认知有了质的飞跃，对新时代的生活，社会的观念，追求与理想，有了根本上的变化。吉祥物设计集合动漫、品牌和工业设计的综合性设计表现。用卡通手法进行创意表达，需要设计者具有比较扎实的美术功底，能够十分熟练地从自然原型中提炼特征元素，用艺术的手法重新表现，准确把握品牌主题特点，还要对后续衍生品开发具有良好的规划能力，和定制用的材料、工艺。
色彩的运用与功能
色彩的运用与其功能有直接关系。红色使人联想到火、血等物，它代表喜悦、热情，充满活力。黄色使人联想到柠檬、香蕉等物，它有着愉快、活泼、光明、发展等象征意义。蓝色使人联想到大海、天空、湖泊等，它具备诚实、沉静、清爽、理智等象征意义。
吉祥物与标志一样，共同承担着展示企业形象的重任。因此，其色彩的确定宜概括、简洁、明了，最好限制在3至5套色之间，因为色彩用的越少，其制作成本就会越低，形象也会越概括，给人过目不忘的感受。
在设定其色彩时要注意以下几点：
1.根据主体对象的性质确定色彩
2.色彩的色相要冷、暖兼顾
3.色彩的色度要拉开距离
4.色彩面积的使用
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