公众号文章能否成为爆款，关键是什么？
选题？标题？还是内文质量？
如果把文章比作一个人的话，它们大致是这样的：
选题=家族基因
标题=好看的皮囊
内文质量=有趣的灵魂
按照我们的受教育逻辑，那必须选“有趣的灵魂”对不对？基因有可能变异，皮囊有可能整了，只有有趣的灵魂才是万里挑一的不是？
错！
其实在新媒体文案中，选题决定了阅读量的大致上限，内文质量决定能够有多接近那个上限，而标题则是二者之间最后的那点主推剂。三者缺一不可，但是选题又是重中之重。
什么样的选题有可能是爆款呢？
1、首先它应该受众面相对较广
受众面广其实是最重要的一点——大概学过新媒体运营理论的人会立马质疑了，不是说受众应该尽量地精准么？这里说要“广”，那还怎么做到精准？
我们的用户定位确实需要精准，但我们的文章不可能只写给那么一部分人看，我们需要在这些核心用户群体的基础上进行扩展，也就是我们要不停地增粉，只有定位精准但是选题的覆盖范围尽可能地落地化，也就是更加地普适、通俗易懂，才能保证我们账号的不断上升。
比如同样借势最近刚刚经过4K修复，在影院上映的经典电影《海上钢琴师》，下面哪个选题的阅读量可能会更高？
《海上钢琴师》13分钟的斗琴片段，镜头景别及剪辑节奏解析
《海上钢琴师》：每个人都有个心灵圣地
至今看到结尾仍会哽咽的经典
第一个显然是个专业性文章，大概是写给专业的剪辑师与导演看的，普通人很难看得懂，有可能写的非常精辟，但传播圈也仅限于正在学习和从事剪辑的群体；而第二个则大概是分析人性，讲的是情感，显然更加接地气，适合于大部分人看。
我们尽量让自己的选题更加大众化，具有普适性；但并不是专业选题不可以做，如果写的是专业选题，但是落脚点放回大众方向，仍旧有很大传播空间。
比如《腾讯产品总监曹菲：产品经理们，五年后你是否会失业？》这其实是一篇专业文章，但是里面并没有专业术语，主要讲的还是职业规划和能力提升，不只是产品经理，大部分职场人都适用，它的阅读量依旧达到了10W+。
2、娱乐至上年代，选题也要更娱乐化
什么叫娱乐化的选题？
比如这种脑洞大开的……
脑洞大开的
还有这种颠覆认知的……
颠覆认知的
脑洞大开and颠覆认知——这两种方法的精髓你get到了么？
3、选题有时效性，让用户现在立刻马上必须要看
其实每次发文前我都会思考个问题：这个选题为什么昨天不发，明天不发，偏要今天发？
其实这个就是选题的时效性。
内容有时效性，粉丝才会有现在就要点开看的迫切心理感受——只有现在立刻马上点开，而不是改天再说，才有用。
可能说到这有人不以为然，但是说个生活中的例子就好理解了：
朋友邀请你周末自驾游，你可能有点感兴趣了却又没有那么迫不及待，于是你就会回复那句经典的话语——“好啊，这事提上日程，改天一定去！”
然后，你的“改天”变成了“改月”，“改月”变成了“改年”，可能“改年”变成了“改辈子”都没能赴约。
凡是收藏起来说“以后需要再看”的，通常永无“需要的时候”，就算真的到了“需要的时候”，也永远不会想起来到收藏夹里翻一翻的——这不怪用户，这是人的天性。
所以，只有当用户觉得“我必须现在就要看一看这个”的时候，你的选题就有了爆款的潜质。
时效性，常见的就是追热点的选题，以及用户刚需的选题。
4、选题有实用性：满足用户社交分享需求及人类收集天性
人从原始人时代就有了收集的天性，那个时候是怕冬天饿肚子所以拼命地在春夏秋收集食物，现在嘛……大概是天性的遗传？
总之，当你看到“XXX史上最全合集”、“2019年最必买的10款XXX”时还是忍不住点开去看，人天生会在功能性的东西前多停留几秒。
如果你选题的实用性越高，那么收藏数越高，转发分享概率就越高。
比如公众号《深夜发媸》的两篇选题：
A、直男给女生搭配衣服
B、女生改造直男
虽然第一篇已经很爆了，但第二篇造成的爆炸效应简直完爆第一篇。因为选题A可能娱乐性很高，让人看着能哈哈一乐，但选题B却在哈哈一乐的基础上又增加了直男穿搭的很多实用性信息，于是差距立马被拉开了。
5、选题满足用户自我表达需求，有共鸣点
文章内容应该是作者价值观的输出载体，所以公众号的文章一定要有鲜明的观点，有时候这个观点稍微偏激一点也无所谓。重点是这个观点是不是正好是用户想表达却未说出口的观点，他可能不知道怎么表达，又可能不好意思说出口，你正好帮他说了出来，这就激发了读者的共鸣。
比如当年全网刷屏的那篇《致贱人：我凭什么帮你？》就是个很好的例子。
提到这里，就涉及到了下面的这个象限图表：
高能量的负面情绪最易传播
高能量的负面情绪是最容易被传播的——现在想想，那位被封杀的“邪教教主”是否篇篇文章都是在利用了人们的焦虑、愤怒、悲伤等情绪？
除此之外，还可以创造一个让读者有代入感的形象，人都喜欢听故事不喜欢听大道理。所以通过讲述自己的亲身经历，心路历程，来引发读者共鸣，也是一个不错的选择。
说到这里，提个问题，有个选题：对员工要求松的公司，最后都倒闭了——这个选题好还是不好呢？这就涉及到选题的另外几个属性啦，篇幅太长，关注我，以后再继续说。
我是宁小毒～
一个一直走在路上的新媒体女人～
网友评论