品牌

作者: 陈浪全 | 来源:发表于2018-09-29 08:41 被阅读0次

    品牌,是用以识别某个销售者或者某群销售者的产品或者服务,并使之与竞争对手的产品或者服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。

    一、品牌的作用。

    1、有助于促进产品销售,树立企业形象。

    2、有利于保护品牌所有者的合法权益。

    3、有利于约束企业的不良行为。

    4、有助于扩大产品组合。

    二、品牌资产的构成。

    1、品牌知名度。

    2、品牌忠诚度。

    3、品牌联想。

    4、品牌的品质形象。

    5、附着在品牌上的其他资产。

    三、品牌资产的一般特征。

    1、品牌具有无形性。

    2、品牌资产难以准确计量。

    3、品牌资产在利用中增值。

    4、品牌资产具有波动性。

    5、品牌资产是营销绩效的主要衡量指标。

    四、品牌设计的原则。

    1、简洁醒目,易读易记。

    2、构思巧妙,暗示属性。

    3、富蕴内涵,情意浓重。

    4、避免类同,超越时空。

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