华与华品牌三观：品牌失灵论、品牌成本论、品牌资产观。今天，我们学习品牌资产观。
四、品牌资产观
经典教材《战略品牌管理》书中，将基于顾客的品牌资产（Customer Based Brand Equity，CBBE）定义为：针对品牌所举行的营销活动，顾客因为所拥有的品牌知识而产生的差异化反应。、
而华与华，将品牌资产定义为：能给企业带来效益的消费者品牌认知。因为某个事件/活动顾客会知道我的品牌，并留下独特的印象，最后还会购买我的产品，这个链条下来就能给企业带来效益，这就是品牌资产。
所以我们做任何一件事、做任何一个设计、一个创意、一个活动之前，都要问自己，他能不能形成品牌资产。如果能形成，咱就做，不能形成，咱就不做。
华与华这个观点是非常有指导意义的，这个观不仅仅是品牌资产观，更是人生观和学习观，曾国藩告诫曾国荃时，就希望他回家以后少做点事，“凡举事，必先平意清神，清神意平，物乃可正。”意即不要盲目地干事，一定要做减法，少做事，做每一件事都要问自己内心，真的非做不可吗，真的值得去做吗。
自己大学阶段，参加过学生会、各种会，参加过这个比赛、哪个比赛，其实大学四年后看，90%活动是没有意义的，甚至可以说是浪费时间，这就是没想清楚就去做事的典型。但这也恰恰是最难的点，即如何判断这些事值不值得做/这个活动能不能利于品牌资产，这就需要知识积累和经验实践，以及带有目的的尝试。
以及，少做事背后还蕴含着把一件事坚持做、重复做，做深做透的思想。品牌资产也是如此，各个方面，都要坚持重复!
网友评论