前几年，天价代言费屡屡霸占微博热搜，有小鲜肉单支广告代言费飚上了亿，终于广电总局耐不住了，出来限高。现在控成了这个“理性价格”。但是代言天花板的代表们的单个产品代言费，也依然是许多普通老百姓奋斗一辈子的成果呀。
盛世艺星传媒官网截取的数据
为什么品牌方愿意斥巨资给一个根本就不懂产品的明星呢？
Prada斥巨款诚邀蔡徐坤当其中国区的代言人，P品牌看中的是坤作为当代潮流的一个代表，他背后拥有无数追求时尚、追求独树一帜的粉丝。
当年蔡徐坤和陈立农在2018年偶像练习生的总决选中，KUN比农足足高出1000多万票。粉丝就是品牌方眼中的“韭菜”呀。自家哥哥代言的东西，很多粉丝就上头了。跟坤能带来上几十亿的消费潮，那点代言投资算什么。
淘宝商铺也有做工不错的手包，能卖上千块都算高端产品了。缺乏品牌意识的店家，很难再推出上万元的产品。因为在物廉价美当道的淘宝店，千篇一律的它真的找不到让消费者下单的理由。
可见，当一件产品有了品牌后，它的溢价空间高达上百倍。
同理，当一个人有了品牌后，TA创造财富的能力也比普通人高出N倍。
个人品牌可以通俗地理解成大部分人对你的看法。越多人对你的看法一致，你的个人品牌就打造得越深刻。
很多成名的明星，会纷纷开设自己的工作室。他们的名气、人设让对应的资源直接找上他们。这样他们和公司就能谈一个更合理的提成。
温迪说：“互联网的兴起，让个人品牌不再只为少数人服务，每个人都可以利用个人品牌策略赢得创造丰盛人生的机会。谁抓住了这个机会，谁就会成为人生赢家。”
抖音、小红书上出现无数素人博主，他们因为分享美妆、美食、旅游、书法、跳舞等他们擅长的领域，打造自己的个人IP（intellectual property(知识产权)），收获无数粉丝和品牌方寄去的产品。当你看到自己一条视频，达成上万的成交量时，那不就是走上了致富的康庄大道吗？
别再做默默羡慕别人的丑小鸭了！
别再做只被别人切割的小韭菜了！
打造个人品牌就是最好的时间不是十年前，而是意识觉醒的此刻。由温迪所著的《你的品牌，价值千万》通过四步法来引导我们勾画个人品牌战略图。
温迪从20世纪90年代初，便负责GE中国的企业传播和公共关系的策略和运营，以极低成本把GE打造成中国知名品牌。
01 与自己对话，找到自己追求的是什么
卡尔·荣格说：“造就我的，不是昨天发生在我身上的事，而是明天的我想成为什么样的人。”
但是要搞清楚“我追求的是什么”或者“想成为什么样的人”，绝不是一件轻易的事，不然就不会有那么多毕业生在回答HR问“你的职业规划是什么”时，支支吾吾了。
作者列出一系列拷问灵魂的问题，来引导你与自己深入对话。我截取部分问题给大家作参考。详细版还请到书里做全面的回答。
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当你一步步找到自己的愿景后，你会很自然发出Aha的感叹。作者建议你和家人、朋友，甚至公众去畅谈你的愿景。这可能获得一些意想不到的帮助。但是我本人不会马上这么做。
作者是一位优等生，一个能在实习一个月后，独自扛起GE中国公关部大旗的人，她遇到的反对声音自然会少一点。
我更倾向于找到自己的愿景后，写在本子上，每日看一遍，暗暗发力。当有一天，我的光芒不经意流露出来后，我再大方和家人、朋友分享。
02巧用SWOT，全方位了解自己
愿景是你对自己美好未来的期许，但这会是符合最真的你的追求吗？
温迪说：“你的个人品牌的灵魂来自于你的个人价值观和使命。只有你的个人品牌真实了，你的品牌才有灵魂。”
整天嚷嚷早睡早起，做事效率更高的时间管理大师，如果他自己都做不到早睡早起，那还怎么打造一个真实有效的时间管理课程。
所以作者推荐用SWOT分析法来全面了解个人。
SWOT分别代表：strengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机遇)、threats（威胁）。
我在分析SWOT发现，我在这4个象限并没有太多信息可填。这时你不妨找挚友或者导师与你一起分析。
分析完个人SWOT后，是时候建立个人品牌档案了。这个档案就像是一团聚集的火堆，是你源源不断获得机会的核心。
这份档案包含照片，专业背景或学术背景，工作经验、完成得主要项目、独特能力、曾获得的奖项、认证、爱好。
如果发现自己写的品牌档案空空如也，那这就是敲响一个响钟。再看一眼自己的愿景，赶紧去学习工作需要的的核心技能，赶紧去参与更多的工作项目。
03根据主要人格，制定个人品牌战术
作者以中国“无常”为本，以荣格的人格原型为框架，设计了八个以人格优势为基础的个人品牌战术。
如果你敢于改变游戏规则，可以创新为品牌优势。
如果你善于高瞻远瞩，做事有远见，可以专注为品牌优势。
如果你能给人可靠的感觉，可以诚信为品牌优势。
如果你富含同情心，善于包容人，可以善良为品牌优势。
如果你善于感染人，很多人做事都喜欢先问问你的意见，可以激情为品牌优势。
如果你进取心强，目标感强，可以自信为品牌优势。
如果你有当行业领军人的勇气，可以声望为品牌优势。
如果你具备所有以上的优良品质，是件很好的事，但你一定有某一个最鲜明的特质，可以多问问你身边的人。希望你找到最尖锐的那把利刃，打造一提起你，就能让人联想到的特征。
04敢于呈现，提高出镜率
为什么很多明星出道后，经纪公司马上给他们安排上综艺。一个综艺，就意味着TA每周能在观众眼前展示他这个人。经常听到，综艺是有人设的。TA可以充分展现出他非常积极阳光、责任心强。大多数观众都很买单的（包括我）。品牌方也通过这些人设去找他们需要的代言人。
所以素人打造个人品牌，也要多出镜呀。很多明星已经给我们做了最好的范本了。我们要在出镜前做好两个“一”。
第一个“一”：沟通交流是生存的第一能力。
周深在《心动的Offer2》分享过，他去参加比赛，每次唱完一首歌，都能赢得大家的称赞，但就是没有人跟他组队。后来他反思，自己平常很少说话，全然是一个小透明。别人当然不会第一时间想找他啦。
关于提高沟通能力，推荐大家学习一下“电梯演讲”。这个是由麦肯锡公司工作人员必备的一种能力。曾经有一名员工无法在坐电梯的3分钟里向上司清晰汇报工作，而被炒鱿鱼。
樊荣强老师把电梯演讲的“空、雨、伞”模式诠释得非常到位。
所谓空，就是明确议题；
所谓雨，就是指出问题；
所谓伞，就是解决问题的方法。
第二个“一”：好的第一印象是成功的一半。
杨澜：没有人有义务透过你邋遢的外表，去发现优秀的内在。
第一印象受到你的着装、肢体语言、面部微笑、打招呼方式等影响。这时候可以换位思考一下，你期待见到一位怎么样的朋友，然后让自己变成TA。
关于着装得体，我们以为干净整洁就够了。但是作者举了一个更细致的例子。
你去一家公司面试。可以提前去踩点，看看里面的员工是怎么样的装扮。如果具体到部门就更好了。然后让自己也打扮成那个感觉。这会让HR觉得，这人怎么那么像我们的一员呢？
这其实也是我们常说：见什么人穿什么衣服。
四部曲说到这里，个人品牌课也落入尾声了。我在2020年收到多家机构的一些【打造个人品牌课程】的信件，但是价格把我劝退了。有上万的，有上千的。我还是老老实实看书，实实在在践行书中的建议吧。
期待你也早日把自己打造成独特的明日之星。
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