品牌认知不一定是标志，也未必是产品。有时是花边纹样。

说到花边纹样，我们可能立马会想到一个词：“辅助图形”。说辅助图形的人是因为对符号学没有认知的结果，辅助这个词是衬托，可有可无的一个鸡肋东西。我们说的纹样是一个超级图形，他未必来自标志，甚至比标志重要，它可以产品化，可以出现在任何地方而又能抢占主角，这就是超级纹样，也叫超级花边。

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Vans这个品牌是这样玩格子的，从产品，到海报，甚至是加州橙县（OrangeCounty）的新总部大楼，Vans把他们的经典黑白格用到淋漓尽致。以至于顾客看到黑白格，就不自觉的想到Vans品牌。

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英国奢侈品牌Burberryd博柏利的格子可谓充斥了Burberry的每一个空间。顾客对这个独具特色的英伦风格子的追求和迷恋，已经到了让其他品牌望尘莫及的状态。

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这个纹样已经成为了一个品牌的象征，也是一个国家，一个民族的符号。谁能想到它的标志是啥样的呢？甚至你也不知道它的产品与别的产品功能有何不同，只要披上这个纹样的外衣，就代表了这个品牌的价值，也定义了拥有者的社会地位。

品牌认知不一定是标志，也未必是产品。有时是花边纹样。

你可能不曾想到它的标志是一个骑马将军吧。

这些说起来高大上，我们说一个天天都要接触到的牌子，就在我们的餐桌上，厨房里，超市的调味货架上的品牌，10元价产品：

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这种就是经常被设计师骂说无脑复制图形，视觉暴力的具体案例，设计师都很讨厌这种设计，说不高没内涵，也上不了“设计年鉴”。那些一心想着把自己作品被“设计年鉴”收纳的包装设计是上不了超市货架的品牌，或者成不了国民品牌。

厨邦这个设计我说这是一个高端大气上档次的包装设计，高端到超市的调味货架上都被它占满。它的格子纹样即便很小的运用也能把你的视线抢过来，当它排成一排时他就获得了陈列的巨大优势。货架竞争的生死点是什么？就是老生常谈的：被看见、被理解、被买走（或走开，别挡道）。

除了设计师会有那种无知的毛病之外，有些客户也经常走入那个误区，一上来就说我们要一个高大上的设计，要一个有内涵的设计……面对这种无知，我挺无奈的。

品牌认知不一定是标志，也未必是产品。有时是花边纹样。