在推出一款新产品的时候，你应当问自己的第1个问题，不是这款新产品比竞争对手的产品好多少，而应当是他在哪方面处于第一，换句话说你需要问这款新产品属于哪个品种的第一产品。
在思想领域为某个点子命名，就相当于拥有了它，同样如果你能够命名一个问题，你就可以拥有这一问题。
这一法则与传统的市场营销思维背道而驰，传统营销思维更关注品牌，我应当如何让人们喜欢我的品牌，但在这里我请大家忘记品牌，从品种的角度思考问题在谈到品牌时潜在消费者会处于守势，因为每家公司都在谈论为什么他们的品牌更好，但涉及品种时，他们的包容性会更大一些，因为每个人都对新事物感兴趣，很少有人会对哪个品牌更好感兴趣。
其实这就像企业品牌和个人品牌的区别，最早的时候，我们以在某某500强企业工作为荣，而现在，互联网放大了很多个体的能力，以个人为品牌的矩阵越来越多，比如樊登，罗胖，董明珠等等，包括很多还未成名却已在某个领域风生水起的赋能大咖们…
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