无论是信息流还是SEM竞价，其实基本流程都一样，只是侧重点略有不同；SEM竞价的侧重在于通过词库预估定位目标用户。而信息流是通过人群画像，随后信息流优化会将重点放在物料展现上。说白了就是你的广告图，创意文案等等
接下来，保定网络营销培训学校带你分析各项指标的影响因素，并进行解决。
展现量
通指广告展示的次数，它是整个信息流广告投放的前提。通常影响因素可分为：定向、出价、预算、投放时段、账户余额
定向
定向的核心是找到受众用户。在信息流的后台提供很多办法，比如人群画像，兴趣定向，关键词等等。首先要说的是就首次定向而言，宜宽不宜窄。定的太窄平台发现跑不出去量就会刻意的缩减你的展现，尤其在出价定位成OCPX形式时。平台会优先将流量分配定位相对宽泛的广告，去跑量测试。因此建议新账户，特别是新手投放，通过受众分析，先确定一个大概的人群定向，再根据数据，逐步缩窄定向，精细化运营。等账户稳定之后，再考虑开拓其他人群定向，避免前期过多的定向计划分散预算。
出价
很多信息流平台都会结合你的行业给出一个建议出价。但这个建议出价其实是很虚的，所以参考一下就好，千万别跟这个出价较真。出价低于行业均值，竞争力低导致曝光不足
这里对优化师提出了一个要求，首先要了解所从事行业的平均转化价格。这些东西相信每个人都有不同的渠道可以了解到，您要是连这个都打听不到还是赶紧改行吧兄弟。以在线教育行业为例一个转化可能在100以上，因此在首次上计划时出价最好要高于这个价钱。
未按照所申请资源的实际调整出价
比如大图>组图>小图才能竞争，IOS用户出价>安卓出价才能在竞争中胜出。
未按照特殊节点及时提高出价，导致展现量低。
投放信息流广告，除了关注行业投放成本，还需要了解整体大盘的投放趋势。
如婚纱摄影旺季，行业竞争激烈，同时也需要提高此类广告的出价。
建议新计划出价需略高于平均值，大图计划出价高于小图，IOS计划出价高于安卓计划出价，从而保证广告的正常展示。但如果展现量低于正常水平，多次提价后没有起色，可以更换素材或者新建计划。
预算
信息流广告投放的展现量受广告计划预算影响很大，媒体会根据预算的数值去预先分配流量。预算过低导致展示量低的情况如下：
多计划分散预算
对于预算小账户，前期建议集中精力投放，如果创建过多的创意跟计划分散预算，会导致广告计划的展现量比较低。
整体预算低，未集中安排好预算
选择平均投放模式，会影响投放速度，展现量在全时段都比较低。
在前期预算不足的情况下，我们需要根据流量需求调整投放策略，比如增加将优先的预算集中在有效的投放时间段或人群定向。
对于新计划，建议设置较高预算，保证初始的投放量级，盯紧投放账户，等跑到一定量级再及时调整，避免消耗过多。
总的来说，需要持续观察效果转化，按转化成本、ROI，更合理地分配预算，同时避免因预算消耗过快而导致投放预停的情况。
推广时段
主要指推广时段未覆盖优质展示量，不恰当的投放时间段主要表现为：
推广时段错误地避开了高峰时间段
每天勾选的投放时段选择过短，错过了最佳的优质时间段，导致展现量低。
优质时段出价无竞争力导致展现量低
信息流平台主要针对用户的碎片化时间的娱乐，诸如上下班高峰期，午休时间是属于平台流量的高峰期。
如果预算充足，建议全天投放，尽量减少断档，同时根据根据产品受众人群在推广平台上的活跃时间来设定不同投放时段的预算。
如果预算不足，建议根据分时段效果选择CTR或转化效果最优时段，覆盖优质时段，提高这些时间段的出价，从而保障转化。
考虑到预加载的功能，也为了保证更好地抢占上下班高峰期的流量，建议将抢量时间段提前1-2个小时，即早上5点和下午4点提前提高出价，抢占流量。
今天就和大家说到这里了咱们下期再见呐。
保定网络营销培训学校http://www.cc236.com/baoding/
网友评论