故宫文创口红系列在美妆行业爆红之后，故宫IP在2019年继续一贯“网红”的性质，一个“紫禁城上元之夜”的点亮活动为故宫带来了一波劲爆的流量。
故宫IP越来越红，流量越来越大，而想要沾一下流量，搭一下顺风车的人也是群涌而至。
今年1月，“故宫口红”、“故宫文创”商标就已被申请注册，申请主体并非故宫官方。而2018年12月以来，“故宫普洱”、“故宫传奇”、“故宫营造”、“故宫皇妃”，甚至“故宫联名”等商标均已被与故宫无关的企业或个人申请注册。
要成为一个顶级IP，就是要靠“蹭热点”吗？而各个行业要蹭热点的现象也不是少数。
食品：山寨食品现象已久
“粤力粤”、“澳利粤”、“溜遛梅”、“兴旺小人酥”等傍名牌的“山寨”货一直随处可见。尽管我国出台了食品安全法及食品安全法实施条例等法律法规，但市面上仍然非常容易找到山寨的视频，农村地区尤其成为监管空白地带，山寨食品更为严重。
服饰：所谓的"明星同款“其实是山寨
“杨幂口红”、“马丽大衣”、“丽颖背包”等等的一些“明星同款”一直在各大电商售卖。然而，这些号称“同款”的商品，并非真的同款，大部分是仿冒品。
是的，各大流量小生的热点不蹭，还蹭谁的呢？
但是！使用明星照片做宣传，如果没有授权而擅自使用，该行为涉嫌侵犯明星的肖像权等民事权利。而对于一些山寨的同款商品，山寨品牌服饰进行销售也涉嫌侵权厂家的商标专用权、外观设计专利权等权利，严重的行为是涉及法律民事责任和巨额赔偿。
餐饮：网红餐饮品牌常被侵权
南京一商家在销售糕点类商品时，使用了与“鲍师傅”等原告注册商标近似的标识，被认为足以造成公众对商品来源产生混淆。法院最终判令被告商家停止侵权，并赔偿原告北京鲍才胜餐饮管理有限公司相关损失及维权合理支出共计5万元。
而申请与“故宫”相关的商标，却不是故宫主体的企业或个人的，会怎么样呢？
实际上， 这些被申请的商标目前均处于“等待实质审查”状态。商标审查的工作人员说：“涉及故宫的商标审核一直较为严格，近年来类似商标要么没有通过初审，要么在故宫博物院提出异议后被驳回。”由于故宫博物院的“故宫”商标已被认定为驰名商标，这些非故宫博物院申请的类似商标最终不大可能被审核注册，但不排除存在混淆消费者视听、恶意竞争等可能。
要打造一个IP，要打造“爆款”，盲目跟随和模仿大IP和网红，并不是长久之计，甚至会侵犯他人侵权，背上法律责任。
（部分信息来源人民网）
网友评论