云南白药居然卖面膜了，你们造吗？

作者: 做设计的面条 | 来源:发表于2016-08-27 09:53 被阅读10633次

一说到云南白药，可能你会想到它是卖药的：

对了，他也是卖牙膏的：

但是呢，前几天无意中看到到群里有小伙伴说：“我身边的朋友最近都在买云南白药的面膜呢，最近在打折”，听完我就很吃惊啊：“云南白药不是卖药的卖牙膏的吗？怎么也搞起面膜来了？”

然后我就去百度了一下，原来2014年9月份搜狐财经就有报导过这个云南白药的采之汲面膜下架的新闻：

于是我又去天猫搜了一下，看这个面膜还在不在，没想到还真有，页面设计的感觉也还行，但就是那个Banner太low了，颜色风格什么的啊都不是很搭调：

这个店铺里，名称显示的是采之汲官方旗舰店（云南白药旗下药妆品牌）

紧接着我就多瞄了几眼店铺里的产品，我以前一直以为云南白药就是卖药卖牙膏的，现在才知道原来它有卖面膜，而且不止面膜，它居然还卖沐浴露／护手霜／洗发水之类的：

讲真这里面有几款包装，从设计的角度来说，其实还蛮好看的，但是总感觉这个店铺里的所有产品作为同一个品牌来说，看起来有点怪怪的（视觉形象不太统一），那么在讲为什么觉得它怪之前呢，我想先给大家讲一下多品牌战略的概念：

首先，我相信大部分人对云南白药的印象可能都是云南白药牙膏吧，或者对它的认知可能是一种药品，但因为云南白药也想扩充自己的品类而不止是局限于卖药卖牙膏，所以他就把触角伸向了护肤行业，但是为了摆脱在用户心智里对他是一种药物的认知印象，所以呢他就单独开拓了这么样一个护肤品牌：采之汲。

也就是多品牌策略，其优势在于开发好几个档次的品牌互相来竞争，可以获得最大限度的占领市场（反正你买来买去，无论是高价位的还是低价位的，基本都有它家的份），同时及时某一个品牌出了问题，也不会对其他品牌产生太大影响，受到牵连。

而这种多品牌策略在日用品护肤品行业里面是非常常见的，比如保洁集团，它不仅不同的产品要新开发一个品牌，就算是同一个产品特也会开发出很多不同价位和定位的品牌，比如洗发水，你去超市买洗发水，无论是高价位的还是低价位的，基本都有它家的份，如下图所示：

那么我们会看到，因为他是不同品牌，不同价位的产品，所以在包装设计和形象上是完全区分开的，压根你就看不出这是同一个企业的产品，这样做的好处是，万一其中某一款产品卖不好或者出了问题，也不会牵连到其他品牌，你买来买去最后发现都是他们家的产品：如下图所示：

再回到我们前面看到的云南白药的各种产品的包装设计，虽然他们是同一个品牌的，某些包装设计的也很好看，可是可是，怎么看怎么都联系不到是一个品牌的一个系列的产品，实在是让人匪夷所思，大家看看：

手工皂

护手霜

面膜

还有这个云南白药的孕妇牙膏（貌似不是采之汲品牌的产品吧，也放在了采之汲品牌旗舰店里卖，而且详情页里介绍说品牌名称为采之汲），我特么快晕乎了好伐。。。：

你们看，它长得是不是很像相宜本草的洁面乳!!!：

还有这些：

总之这个所谓的彩之汲官方旗舰店里的产品各种各样，实在是搞不清白，你到底是单品牌呢还是多品牌，为什么产品会卖的这么繁杂（你们这样卖，云南白药知道么）。

一开始我以为是我自己看错理解错，把他们想成了不同的品牌，可是所有的产品详情页里都是显示他们都属于采之汲这个品牌哦：

（而且之前在超市挑选牙膏的时候，我实在是挑花眼了，因为云南白药的牙膏其实功效种类还蛮多的，可是看来看去长得都一个样，区别不是很大，唯一一款红色这个有些区别，可是这用色区别也太大太丑了，那暗红色脏兮兮的我实在不想多看一眼，大家应该有在超市里看到过实物吧，说实话第一眼我真不信这是云南白药的东西，毕竟他们家牙膏在超市那些牙膏品牌里算卖的比较贵的了，怎么可以配色如此之丑呢～～）：

反之，按照差不多价位的护肤日用品来做个对比，我们可以看下相宜本草这个品牌，它是典型的采用的单一品牌策略的，他的所有产品都是用的相宜本草这个品牌，只是说有很多不同的系列产品，大家可以看下：

这里要讲一下单一品牌策略的优势就在于：一旦你这个品牌里出现了某一款爆品，那么借助这个爆品品牌的声誉和热度，你去开发其他的产品就可以减少很多宣传成本，别人会觉得你其他的产品一样可靠值得购买，但缺点也很明显，因为一旦你这个品牌里的某一款产品出了问题，就会牵连到其他所有产品，所以需要企业自己权衡利弊咯。

不同的系列和功效的产品，会有颜色的区分或其他设计元素的细微差别，但是基本都保留了品牌原有的一些特色，无论是包装还是logo上，都是比较一致的，如下图所示：