前言

广告CTR预估，也就是点击率预估，是广告系统中十分重要的一个环节，对广告的排序效果和收入有着直接的影响。

如果想要深入一些了解CTR预估，可以参考这里：机器知道你会点广告：写给普通人的CTR预估科普。

CTR预估系统的实现

1、最简单的方式是统计一个广告的历史点击率，并把这个值当作预估点击率，显而易见，这种方式有效但是也有很大的局限性。

2、更进一步，我们可以统计广告相关的统计量，并通过一定的规则运算得出一个数值作为预估点击率，这种方式也有着明显的缺点。

3、机器学习，这是现在最有效，应用最为广泛的一种方式，其原理是使用历史请求训练模型，并通过模型预估点击率，而利用深度学习搭建CTR预估系统，是当前的诸多方向中效果最好，最有发展前景的。

图1（图片来源： 机器知道你会点广告：写给普通人的CTR预估科普）

一个典型的机器学习系统架构如下：

（图片来源：深度学习在美团推荐平台排序中的运用）

基于深度学习的CTR预估系统

深度学习也是机器学习的一种，基于深度学习的模型实际上是一个大的神经网络，称作DNN，参考图1，这个模型输入的特征需要通过某种方式转为向量，我们把这个过程叫做Embedding，由于计算量和模型效果等因素，基于深度学习的CTR预估，其关键就在于Embedding。

Embedding算法简介

FM与FNN

FM是一种机器学习算法，这个算法的核心正是将特征转为向量，在深度学习兴起之后，有人将FM与DNN结合起来，形成了FNN的结构。

Word2Vec

Word2Vec是一个用于产生词向量的模型，在自然语言处理中应用广泛，我们将Word2Vec迁移应用到CTR预估模型中，也取得了良好的效果。

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下面简单介绍我们搭建的CTR预估系统，分为算法和工程两部分。

算法架构

总体架构

可以看出，总体架构与FNN相似，在此基础上我们对Embedding的方式做了一些更多的探索，从而提取到更多的特征，并且可以在更多的场景下使用。

两种Embedding的方式

使用FM进行Embedding是FNN的核心思想，我们在此基础上引入了Word2Vec与LDA，并将FM输出的隐向量与Word2Vec输出的词向量进行全连接。

一些实践经验

1、单品广告可以通过Item2Vec，也就是Word2Vec的一个特例进行Embedding。

2、搜索广告可以提取中心词，并将多个中心词对应的词向量计算平均值。

工程架构

在工程设计上，我们尽可能保持了整体架构上的简单，多处复用了相同的特征库和编码器，减少了开发的成本，并且避免了多种实现导致的一致性问题。

小结

通过对算法和架构上的改进，我们在算法和工程上都获得了良好的扩展性。

算法上可以方便地引入更多的Embedding方式，例如应用CNN与RNN。

工程上可以方便地将CTR预估扩展到多种场景，也可以更进一步，应用于更多指标的预测。