近些年来，随着App的发展壮大，各大App发行之间的竞争也变得尤为激烈，如何快速的推广自己的App，使其曝光量增大成为发行商头疼的问题。App推广渠道越来越多，想要把效果做好也越来越考验推广水平了。以游戏为例，现今不管打开微博、头条还是微信朋友圈我们都能看到古天乐、成龙、“渣渣辉”等大腕明星为各类手游做代言。明星虽然能给App带来一定的流量，但是终还是要靠App自身的质量过硬才能留的住用户，不然即使再好的明星代言，也是徒劳无功。然而，明星代言App产品其目的只能起到拉新的作用，企业如何把粉丝转为有效用户才是关键问题。除了明星代言，还有哪些方法推广App？
纵观整个互联网，明星代言App不在少数，但明星的代言是否就成了App占领市场的关键?下图是爱盈利于8月的用户增长私享会活动中，近百余位cp所给出的投票结果。从结果不难看出信息流、ASO和短视频占比还是很大的。
（优先选择哪类平台做推广）
其实，明星代言只是App拉新推广方式的其中之一，明星代言App说白了就是一把双刃剑，如果产品代言明星出现了负面新闻，对App的推广也是有很大的影响。App推广拉新的方式多种多样，例如上图提到的信息流、ASO优化、短视频等，都是App推广的方式方法，那么下面就为大家一一介绍一下这四种主流的推广方式。
一、明星为App宣传推广
一些商业活动App发行方会请代言的明星到现场参加活动。这种方式比较常见，例如电商App（京东618）、生活类App（58同城、赶集网）、金融理财类App、社交类App等等，他们都是利用明星代言来获得大量的流量。
我本人尤其对赶集网的广告词语印象比较深刻：赶集啦！~（我有一头小毛驴，我从来也不骑。。。） 找房子，找工作，找装修，找保姆，找宠物，找搬家。。。 买卖二手货。赶集网，啥都有！感觉不管干什么上赶集网就对了，被这段广告词深深洗脑，自然会给人们留下很深刻的印象。而且近非常火爆的女团“火箭少女101”代言了京东618的活动，也是为京东吸了一大波粉丝。
京东与火箭少女101的联手，广告真是无缝覆盖，粗略统计了一下，618活动开始前，我就在央视、地铁、公交站等很多媒体广告上看到了。这种全场景的覆盖也契合了京东零售子集团从开放式货架到全零售形态的转变，就像广告一样，京东618也在覆盖全场景，成为无处不在的狂欢节。
不仅如此，像是饿了吗、ofo共享单车、美颜相机、蘑菇街都有明星为其代言推广。
其次，明星为自家App做宣传
很多明星除了演艺圈的事业之外，还会自己创业。通常来说他们为自己的App进行代言，利用自己的名气为App做拉新推广。
二、信息流推广
信息流广告，它的优点就是“在内容里面融入广告”，对于“吃软不吃硬”的消费者来说，可以在浏览内容时候不自觉地去接受广告信息，保留了固有的用户体验。而同时，信息流广告还具有有效降低对用户的干扰、更加精准地投放到目标客户、容易激发受众的主动性，促使并主动分享、操作简单等优势！
信息流广告与内容紧密结合，有效提升点击效果得天独厚的优势让信息流广告越来越受欢迎，如同我们每天触手可及的百度，微博、QQ空间、今日头条、搜狐、陌陌等等，就连微信广告也开通了朋友圈原生推广页广告，呈现了多样化的发展，广告之间的竞争也愈演愈烈！
那么，信息流广告都有哪些受欢迎的投放渠道呢？
1. 新闻资讯类：
今日头条、一点咨询、智汇推(腾讯信息客户端、天天快报)、新浪扶翼(新浪新闻客户端)、搜狐汇算(搜狐新闻客户端)、网易新闻客户端。这些都是以资讯为主的信息流广告。
其特点是：
用户使用时间长、频次高，粘性强。
由于咨询类产品是率先推出信息流广告，广告售卖形式多样，广告位样式也较多。
精准度有限，适合强曝光。
2. 社交媒体：
微博粉丝通/粉丝头条、广点通、陌陌、贴吧等，其特点是①用户互动性强，信息可二次传播。②拥有大量用户注册信息，用户自然属性判定精准度高。③由于不像咨询类APP有多频道，所以广告形式和样式较单一。
3. 搜索引擎：
目前比较有代表性的是手机百度，并且手机百度目前属于双叠加功能，搜索功能+新闻资讯。其特点是：
由于是双叠加功能(搜索+资讯)，用户庞大。
营销投放精准度高，可锁定用户近期购买需求。
ROI(营销投资回报率)高，由于用户量大，流量成本降低，且精准度高，相对于其他信息流ROI略高。
起步较晚，投放形式和样式还较单一。
4. 视频类：
爱奇艺、腾讯、乐视、优酷等。鉴于互联网在线视频市场的前景提升，是目前比较受关注信息流广告之一，但信息流原生广告特点，让视频类的信息流广告制作成本较高，需要整合多方资源。目前比较有代表性的就是网剧“鬼吹灯”剧集中插播广告(剧集演员+广告主产品+视频制作方+视频投放方)。
5. 浏览器：
UC浏览器、百度浏览器、搜狗浏览器等，其特点是：
用户基数大，多与其他平台整合，例如UC+阿里。
仅首页触发，用户关注度低。
6. 其他内容联盟：
WIFI钥匙、黄历天气等。此类产品(服务)由于功能较大单一，用户群少，使用频次低。所以一般为多产品联合推出信息流广告，相对于其他类型的信息流广告，投放范围、精准度、转化率都略显不足。
三、ASO优化
ASO优化已经存在很长的一段时间了，但是ASO真正被重视，发展起来的是在14年底;一款APP想要在搜索平台里面获得好的排名，能够提高应用下载量，提高品牌知名度和流行度;当然，提高APP应用的排名，离不开ASO优化推广，且需要借助一些ASO优化工作来辅助完成。
早期App较少的时候，简单的分类榜单已经足够了，但目前如App Store已经有超过180万款应用，而各分类排行榜，我们统计了下，只能展示大约1.4万个app，还不到1%的比例。目前App Store中，大约60%的下载是源于搜索，而随着App数量的进一步提高，基于App生态的考虑，榜单之外下载比例也会进一步提升，ASO的重要性不言而喻。
1.ASO的定义
ASO的英文全称为 App Store Optimization ,中文翻译为应用商店优化。目前ASO的定义分为狭义与广义之分。
在狭义上，ASO指的是在应用市场提升App在排行榜和搜索结果排名的过程。
在广义上，ASO指的是所有能够帮助App在应用商店获得更好曝光，获取更多流量与下载量的过程。包括排行榜优化、搜索排名优化、精品推荐、用户评论优化等。
2.App Store
App Store是指苹果应用商店，用户可以在App Store上面下载各种各样的应用。截至目前为止，苹果应用商店已超过200万款App，而App Store的应用曝光位有限，主要包括排行榜、应用推荐、搜索结果等位置，这导致了市场上同类App竞争数量大，各家为争夺更多的曝光机会，ASO无疑成为香饽饽。
3.影响ASO优化的排名因素
（1）APP应用图标：
logo图片一定要清晰、直观，突出品牌，图片设计也是感化用户的一种有效方式。
（2）副标题设置：
重要性如同网站Title和Keyword，在标题中植入关键词，对于网站主关键词的排名有帮助。但是对于APP应用名称来说，应用名称标题和关键词修改并不是那么容易，因此在上传应用的时候一定要提前做好关键词搜索热度分析，并规范好标题内容。
注意事项：
①标题里的关键词搜索权重的分配关系是副标题>keywords
②标题要自然，通顺，不能堆砌词语;
③标题尽量是一两句话，不用短词去拼凑成标题;
（3）描述(简要描述和详细描述)：
简要描述一般显示在应用列表页，详细描述是APP应用的详细介绍内容介绍。描述对于ASO优化来说也是非常重要;当用户在搜索列表页中看到你的应用时，用户首先看到的是你的iCON、副标题和简要描述，因此如何用简短的语句去引起用户兴趣并且点击进入APP产品详情页显得尤为重要，能提高APP在应用商店内搜索结果的点击率，也是影响排名的因素。
（4）用户评分/评价
用户真实评价的重要性毋庸置疑，体现在：
①不仅仅是APP，网站运营、淘宝运营等平台运营，用户评价和评分都是对于排名起到很大的作用。
②很多APP都会进行弹窗触发，邀请用户对用户进行评价;并且在导航中的个人中心或者设置板块，都会有一个评价的入口。可见用户评论对于APP的重要性。
（5）APP应用更新迭代
APP运营中，大家关注用户的活跃度，关注日活跃、周活跃、越活越等;在应用商店排名中一样，APP的更新迭代也是一种活跃率。很多APP在上线后，基本上不怎么更新迭代，这是一大禁忌;APP固定时间的更新迭代对于提升排名是有很大的帮助;
（6）应用安装量：ASO优化的重中之重
APP应用安装量是非常重要的因素，基本上排名靠前的APP都是下载安装量排名数一数二的。"APP刷榜”就是为了冲下载安装量，它的火爆说明应用安装量对于ASO优化的重要性;虽然现在应用商店对于刷榜抓得很严格，但是其重要性依然存在。
4.数据分析
(1)竞品分析
竞品分析，不仅仅是在ASO领域，在传统行业、产品设计、平台运营中都是需要的。对于ASO来说，需要了解竞争对手在做哪些词的优化?这些词的热度是什么?他们的副标题、描述怎么设置的?他们的关键词排名如何?
通过了解竞争对手，能够更好认清自己的产品，能够让自己的ASO优化方案做的更详细，避开前者踩过的坑;
(2)行业分析
关于行业分析，更多是涉及到红海和蓝海战略。更多是了解整个行业的竞争状况，发展方向等等;
(3)用户分析
对于关键词、热词选择，都是基于用户搜索行为;热度大的词语对于以为这用户搜索的多，而如果能够优化好热词，提高热词排名，提高用户下载安装量不是问题;
5.外部推广
(1)提高下载量：地推、任务推荐都是一个好方法
对于APP推广来说，很多都是采取地推、合作、任务推荐、试玩的方法，对于提高应用下载量也是能够起到明显的效果。
①某金融APP：扫一扫下载APP，注册后送一箱加多宝;这种成本相对高，但是如果礼品没有吸引力，用户怎么会去下载你的APP呢?
②扫一扫，下载APP，免费喝贡茶。通过与一些实体服务店进行合作，能够带来双赢，这种方法也是很多APP在初推广时候会尝试做的;
③试玩APP：现在出现一些第三方试玩服务平台，用户下载注册后，在后台挂着多少分钟后可获得多少钱的奖励。这种方法对于提高应用下载量都是比较有效的。
(2)社会化营销：更多是打造APP品牌形象
社会化营销，通常运营者会选择的平台有微信公众号、微博、SEO软文推广、自媒体平台(头条号、知乎平台、网易自媒体、简书、搜狐媒体平台等等)。
社会化营销，都是需要靠高质量的内容去支撑，提高阅读量和品牌曝光度;对于APP来说，内容的趣味性要求更高，当然内容类型选择的方向性也事多样化。
比如盒子菌近关注的他趣APP，是一个关于两性的APP;在知乎平台里面可经常看到“黄老湿”回答一些比较羞羞的问题，通过污力十足的内容去引起用户对作者以及产品的兴趣程度。
对于社会化营销，没有内容，各种平台是存活不下去的。
(3)借助SEO/SEM，曝光品牌，提高下载量
对于用户来说，工作期间大多数用的是电脑PC搜索，下班时间肯定是使用手机浏览各种页面，因此SEO/SEM优化也是非常重要的;大多数的APP都是有自己的官网，但是一般比较简单，只是引导用户下载APP;可以将应用商店内做的关键词优化，在PC和移动进行官网SEO优化和SEM推广。
四、短视频推广
短视频现在处于红利期，很多平台开始制作自己的短视频来获得流量。但精彩的短视频制作出来之后，更重要的是去推广，尤其是对一些小号/小平台，该如何更好地推广自己的视频呢？
1. 上传网站
将视频上传到权重较大的视频网站，（腾讯、优酷、土豆、搜狐视频、爱奇艺、PPS、PPTV、迅雷看看、酷6、西瓜视频、凤凰视频），进行首步的大面积覆盖。但视频标题、简介、标签以及封面图需要设置好，能蹭上热度可以有效提高搜索率/点击率。
视频标题：一定要具有吸引力，可在百度热搜榜、关键词榜、微信热搜榜搜索热词，给标题添加前缀，提高点击率。
简介：对视频进行走心的简单描述，尽量避免出现有关视频内容的信息。必要时末尾可采用疑问/反问句式，吸引读者观看视频。
标签及封面图：都需要贴合视频内容，标签也可带上热词，封面图可选取视频截图，但必须高质高清。
2.上传论坛
将视频上传到与汽车相关的或者权重大的论坛（如天涯）、博客/微博、贴吧等平台，发起话题或者“蹭话题”，用文案带上话题发帖。
微博可多账号（大小号）每天带话题转发；贴吧论坛可每天分时段进行发帖、多账号进行顶贴，提高热度。（建议在QQ上寻找互助顶贴群，免费且效果较佳的推广）
3.撰写评论
利用多个账号撰写视频评论，提高关注度和话题参与度。（评论里可添加公司信息，但不能添加二维码）
4. 付费推广
微博付费推广可以提高推荐量，一天大约15块钱。对于目前微博粉丝较少的号，暂时不建议跟大V账号洽谈合作，后期可跟同行/合作方采取互推方式。
5.分段引流
可将视频分成几个片段，上传到短视频平台，如抖音、美拍、秒拍、梨视频等，在评论区回复完整版地址，增加视频网站点击率的同时达到引流效果。
6.效果监控
监控推广效果。可制作一个表格，包括以下项目，做好记录。
包括平台、链接、播放量/点击量、评论数量、备注。
五、结束语
对于APP推广而言，推广的方式手段多种多样，小编暂且先列出来几个大家感兴趣的推广方式，这几种方式可以使产品获得更多的曝光度，提高APP下载量，但终而言，只有好的产品、好的设计才能真正的吸引用户，从而得到粉丝的喜爱和拥护。
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