《蔚蓝诡计》的作者乔治•路易斯是一个广告界的反叛者，同时也是行业的佼佼者，开创了大创意的广告思维，是全世界万名广告人之中独自清醒的一个。他是猛虎，是加班狂，是麦迪逊大道的坏孩子，是广告行业里的捣蛋鬼，对广告有着执着而疯狂的热爱，他批判广告之父大卫•奥格威是一个循规蹈矩又坚守规定的保守者。他说：“广告是一种有毒气体，能让人流眼泪，让人神经错乱，神魂颠倒。”
叛逆而执着的性格
他是出身于一个做花店生意的家庭，他认为他做广告比做花店生意更有出息，他羡慕一个老头，那个老头在听广播的同时看报纸，还能同时画画，他跟着那个老头学习。早年，他对画画情有独钟，整天整天疯狂地画，这为他的大创意广告奠定了基础，他家包花的报纸边缘空白的地方都被他画满了画。
他对艺术雕刻有着狂热的追求，但是却抱着严肃的态度去收藏，他的住所被评为“原始部人的起居室”他的居所里有爱摩基斯人的面具，毛利人的雕刻、还有四只脚的尤利人（它是一尊木刻的男性，有着异教徒的眼神，宽大的胸脯和勃起的阳具，表面的喷漆发出一种神秘的光）等等。
他认为自己是为广告而生，体内始终有一种洪荒之力未释放出来。上学的时候以自己的方式去做设计，交白纸设计作业。
深信大创意的广告策略
他的创意来源于大众文化和流行文化，他认为大众文化和流行文化就像是一个巨大的“蓄水池”，大创意产生于艺术、文化、体育、历史以及报纸的大标题都是大创意的源头。
广告界都认为“定位”就像上厕所拉开拉链，就可以探索真理和美好的时候，而他却说“定位”就像上厕所拉开拉链一样，都是废话。“定位”理论，在人的心智中有很多缝隙和空间，这些缝隙和空间正是许多公司想要占据的地方。
他反对大卫•奥格关于排版的原则（大图下放大标题，大标题下放小文字），他认为广告来自于艺术、想象和本能，直觉以及天赋一切感性的东西，他强调灵魂的思考。在他的眼里不需要市场调查，不需要定位，不需要市场营销一系列繁琐的工作，他认为一旦广告策略失败，所有的工作都是白费的。
贩卖大创意
他给一位面包的客户做广告，那位客户是一位宗教信仰者，提案下来，被客户拒绝了他的大创意，他一只手扶着窗户，半个身子露在外面，为了维护自己的创意并以死相要挟，最后面包商勉强同意了。
喜欢站在舆论的风波上借风使力，就像我们今天所说的站在风口上的猪，都能飞起来。他给希腊政府做广告，当时的美国人对希腊的印象非常不好，甚至是讨厌希腊，希腊政府的旅游业受到了很大的创伤，经济萧条，每家店都关着门，每个人脸上都愁眉苦脸，这情形让我想起了美国经济大萧条时期的场景，但是也没有那么严重，他作为一个希腊户籍的美国居住者，这件事让他兴奋，他可以为自己的家乡做出自己的贡献，他批判政府忘记了他这个“希腊裔伟大的广告人”但高傲的希腊人并不买账。
“我就要回家了，.....去希腊。”你以为这是给在美国的希腊裔人看的吗？错！这是给美国人看的，他们全是移民者，但美国的人文传统和价值观却是发源于希腊，希腊是西方文明的起源地。利用这两种相同点，将它们进行连接，成功地扭转了美国居住者对希腊的偏见。
网友评论