CIS的基础知识及要素
企业形象设计及传播在我国是一项事业，也是一门科学。前期中国公司CI的导入给公司的发展以及民主品牌的塑造带来了不可估量的影响。那么什么是CIS呢？
--------CIS的意思为企业形象识别系统，它是将企业经营观念与精神文化，运用整体传达系统，传达给企业周围的公众或者团体，反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识，以生产一致的认同感与价值观。
六大品牌操作
操作系统:CIS企业识别系统,USP独特销售主张,品牌形象论,定位理论,基于品牌资产的品牌识别创建理论,给予顾客价值创造的品牌创建轮.
创立者代表人物:中西元男林罄耸,罗塞·尔瑞夫斯,大卫·奥格威,杰克·特劳特,大卫·艾克,凯恩·凯勒
经典著作首发时间:《企业识别系统/CIS》1985台湾,《实效广告》1961美国,《一个广告人的自白》1962,《定位》1972,《创建强势品牌》1998美国,《战略品牌管理》1993,
目标:企业形象,产品利益,品牌形象,抢占心智,品牌价值,顾客价值
核心功能:有效识别,有效传播,传播有效,内容有效,品牌识别,知名度品牌联想
品牌再经营中的功能设定:品牌是符号——识别产品的标签,品牌是营销——销售产品的方法
CI设计是“将企业的理念、素质、经营方针、开发、生产、商品、流通等企业经营的所有因素，从信息这一观点出发，从文化、形象、传播的角度进行筛选，找出企业所具有的潜在力，找出其存在价值极美的价值，加以整合使其在信息化的社会环境中转换为有效的标识。这种开发以及设计的行为就叫CI”。
那么，我们就会想到，CIS的构成要素到底有哪些呢？
CIS构成要素:
基本要素和应用要素
1:基本要素：名称，标志，标准色，象征图形，人物造型，口号、广告语，印刷指定字体
2:应用要素：产品设计，办公事务用品系统，服装标牌系统，招牌、旗帜系统，运输、交通系统，展示、陈列系统，商品包装用品，包装、礼品系统，媒体格式。
关于CIS基本要素的构成及应用，下篇文章我们会有更详细的说明。
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