穿一双鞋 改变世界
你有想过创业吗？如果你创业，是为了什么？赚大钱？买新屋子？买车子？或是最新的iphone?
世界里，总有些人的创业念头，不是以赚大钱为目标，他们抱有一種更高的理念，希望能为这个世界做些什么，带来好的改变。就像这本书的作者——Blake Mycoskie。
他在阿根廷旅游时，看到贫穷的孩子没鞋子穿，个个脚掌起泡红肿和发炎，看了心疼的他，想为这些孩子做点事情。
于是他创办出TOMS这个品牌。而其商业模式是: 每卖出一对鞋子，就捐出一对鞋给孩子们穿。
看到这，可能你会说，直接收集善心人士捐款的鞋子不是更好吗？
作者有解释道，一般通过慈善组织捐赠得来的鞋子，不止难以掌控鞋子的来源，不稳定，而且也常常发生尺码的不合适情况，孩童依旧没有鞋子穿。
至于为何品牌叫TOMS而不是他自己的名字？原来是来自Tomorrow's Shoes的简称，代表的是一个承诺——创造美好明天。
简单说一下书中提到的6大经营原则，有意思要创业或已经是老板的可以看看:
1、 为品牌挖掘故事
人类是很喜欢听故事的生物。当初作者在推出TOMS的时候，就是以他的故事来行销。所以各位老板，你推出你的品牌，记得要找出一个有价值的故事哦。
2、勇敢面对恐惧
创业路上，必定会遇到困难和阻碍，也会害怕做某些事情。如果因为恐惧而不敢向前，那么没办法进步呀。
克服方法是 : 别把心思放在你无法掌握的恐惧感本身，要专注在你能控制的行为上。
还可以多经常回想起创业的动机。写上可以激励你的励志名言，贴在你常看见的地方（墙壁、书桌、镜子等）。
3、随机应变
就算创业时资源和资金不足，但可以使用免费资源。比如在FB上宣传；在Youtube上载有趣的宣传影片之类。多动动脑筋，肯定有办法的。
4、简单至上
为自己的构想、目标和使命做出简单的概念，让顾客更可以注意到企业的重要价值。
产品的设计也要尽量保持精简，消费者喜欢简单的东西。
5、赢得信任
做什么生意都好，信任是最重要。对顾客可以提出有力的承诺，说到做到，让顾客对你产生好感，从而成为忠实消费者。
而对自己的员工也要给予信任，稍微容许他们犯错也是没问题的。
6、乐施好善
有一句老话:施比受更有福，无需要赚大钱来做奉献社会，现在是最好的时刻。
或者 直接套用一句话: 请不要等到事业有成才努力奉献，如果你真心想付出，就设法将奉献行动融入你打算创办的事业。
看完整本书，给我的想法是“ 人类活着有价值的地方在于奉献”。
当然也不是每个人要做到像作者一样创办公司才能做奉献，小小的地方比如微笑，捐一点钱，做义工之类也行啦。
而如果你心中已经有创业的想法? JUST DO IT！
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