出厂时间精确到秒的橙汁
品牌方:法国连锁超市Intermarché的鲜榨柳橙汁品牌
背景:在欧洲,人们消费柳橙汁的数量几乎要占到全球的一半。而对于这种果汁饮品,最大的卖点与触点无非就是新鲜。所以当法国连锁超市Intermarché发现他们的顾客不喜欢在超市里买柳橙汁饮品时,就直接将竞争对手锁定在那些分流他们客户的鲜榨果汁铺。
创意:品牌方推出了一款“即时鲜榨”的柳橙汁产品,为表示新鲜程度,直接在瓶子的标签上大大地印上这瓶柳橙汁的榨汁时间。每一瓶的榨汁时间都在变化,所以每一瓶的“名字”也都不一样,新鲜与否,也就一目了然了!
结果:一个心机的标签设计,为其在三个小时内赢得5000万次的媒体曝光量。据报道称,这瓶柳橙汁的逆袭,为超市增加了25%的来客数。
案例来源:广告界微信号
推倒:如何将产品卖点最大化的呈现出来,通过合适的时机触达受众,一直是产品推广不变的命题。但不管何时,只要你正确且聪明地说出了消费者最想要的,一切营销难题都迎刃而解了。关于竞品的一点思考,细分市场蛋糕就那么大,同质产品或者替代产品很多,如何去做出差别化,是创意思考的一个过程。创意是灵魂,而产品文案也并非是文字,也可以是数字。上一篇创意在于橙子(材料本身),这一篇的创意来源于包装中的小标签。
网友评论