今天下午，朋友圈的同学们纷纷开起了自己的咖啡馆。从朋友的分享图片进入小程序的时候，我是非常受到触动的：整个流程多么漂亮啊，从文案到设计，春风入雨，触动人心，甚至暗藏惊喜与彩蛋。点开界面的时候弹窗轻轻地说：“开一间属于自己的咖啡馆，大概是每个人都曾有过的梦想，现在，是时候实现了。”
背景是千千万万别人做出的咖啡馆。
在这样动情的对童年梦想的唤起里，在对现实开店巨大成本的恐惧和“不敢”里，在对好友开店的关注和好奇里，一个又一个疲惫在钢铁楼宇里的年轻人，忍不住点开了它，布置了它，又分享了它。
“口袋咖啡馆”小程序界面
“口袋咖啡馆”的背后是在互联网咖啡界赫赫有名的连咖啡，提供小程序线上下单配送咖啡饮品的“咖啡外卖”服务。公司的历史也算的上悠久，在小程序的东风里却玩的甚是漂亮。
可以看到，在这样一个游戏+分销的体系里，自定义和社交互动的元素充斥在各种产品细节里。自定义让人觉得精心和投入感情，社交互动则是充分调用起微信的社交关系链，来进行自身产品的活跃和留存维系。同时，连咖啡在咖啡馆的布置里藏了很多的社交互动可能性：宠物、植物、致敬经典的背景等。农场元素本身又和咖啡茶饮相关性很高。于是随便一个元素拿出，似乎都可以再续一场QQ宠物/农场的前缘。
口袋咖啡馆功能脑图
其实“口袋咖啡馆”的形态我们从不陌生，历史总是惊人的相似。曾经的微商，现在大热的云集；曾经的支付宝种树，最近的拼多多果园……他们的背后，恰好是一整套“上瘾”模型：内部触发-外部触发-行动-酬劳-投入-下一个触发。“口袋咖啡馆”的亮点在于，整体逻辑与细节都配合的标准，同时唤起了用户中的“头羊”——那些想开咖啡馆而不得的用户，而他们也恰恰是连咖啡的重要用户。
新消费时代，满街都是孤独又矫情的用户，除了口味与服务之外，他们还渴望品牌的价值陪伴。
“口袋咖啡店”的上瘾模型
只是遗憾没有公开披露的数据可以评估，不知这样的游戏化分销形态的订单转化效果如何，对企业来说又是多高的性价比。从连咖啡的动作里，似乎看到了传统企业拥抱互联网的用心，觉得线上线下的世界融合真是有趣的很。
小程序里从来不鲜一夜成名，难的是长盛不衰，期待咖啡馆奶茶店火锅店的进阶。
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