从2014下半年起，各种H5游戏和专题页纷纷崭露头角。“H5”，这个由HTML5简化而来的词汇，借由微信这个移动社交平台，正在走进更多人的视野。
今天我们要分析的案例是有道云笔记为广告狗量身打造的H5。
把有道的这一H5作为优秀案例主要是看中流畅并在一步一步引导中体验了整个有道云笔记的使用过程，场景体验做得十分到位，既突出了有道云笔记的实用性以及方便性，也让受众在体验H5的过程中了解到使用方法，整个H5自然流畅，加入了虚拟电话以及虚拟微信窗口操作，增加用户在互动过程中的真实感。
6月16日，有道云笔记通过微信公众号推送出了一条“职场老司机的绝杀利器”的H5，刷遍了所有广告狗和加班狗的朋友圈。
为什么这个活动能有很大传播量？
一、争议话题挠到用户G点
标题：微信标题激起矛盾，引发思考。 "老板要求24小时standby，我该怎么办”
先来看看加班人群大背景：
研究发现，我国九成行业周工时超过40小时，过半数行业每周要加班4小时以上。对所有行业平均周工时的排名发现，住宿和餐饮业劳动者平均每周工作时间长达51.4小时，排名第一；建筑业、居民服务、修理和其他服务业分列二至四位，且以上四个行业均已超过法律规定的“特殊行业”周工时49小时界限；“舟车劳顿”已经成为大城市人群每天都要经历的事情。在所调查的典型城市中，上下班时间较长的城市是北京、广州、上海和深圳等几个特大城市，其日平均通勤时间都接近或超过一个半小时。其中，北京通勤时间最长，达到97分钟。天津、南京、沈阳、重庆、太原等城市就业者每天的通勤时间均超过65分钟。
庞大的背景数据为该h5刷屏奠定了群众基础。
二、主题明确
打开这款动态图文展示类H5界面后，完全模拟一个现实世界的情景。以手机界面作为H5界面的全部元素，通过老板要求员工在下班时间即刻发送报表，并在其后临时要求根据客户对文案修改做好记录并发送，通过员工的极速处理方式展示出软件的高效与实用性。用户则根据界面指示要求进行简单的滑屏、点击操作，模拟真实情景中人物的同时又熟悉了软件的操作使用。
三、场景素材戳中用户痛点
这支H5的传播度之所以这么广，主要是从场景的素材来看，“Logo要大”、“控制品牌预算”、“H5创意”等等字眼，都在暗示这是一支为广告狗量身定做的H5。这样熟悉的对话和场景，简直戳中了广告行业几乎每个人的痛点，遇到这么了解自己案例，想不分享也难。
四、产品功能与功能设计方面
首先从功能类型上看，它属于典型的产品介绍型，聚焦于产品功能介绍，运用H5的互动技术优势尽情展示产品特性，吸引用户下载。（H5专题页主要有以下4大类型，活动运营型，如天天p图的6.1证件照，品牌宣传型，如交通银行H5宣传案例 — 读历史 悟人生 交行邀你一同领略百年传奇，产品介绍型，如宝马删除事件，总结报告型，如，支付宝的十年账单）
一个H5页面设计品质的出众与否，会直接影响其传播效果，甚至影响到用户对品牌形象的认知。本次h5以下的设计要点：
1.细节与统一
要成就高品质的用户体验，必须考虑到细节与整体的统一性。幽默调侃的调调，文案措辞不能过于严肃；打情感内容牌的，动效不能过于花哨。
本次H5专题页便牢牢抓住了这一点。从链接入口到性感的loading页，再到最后提示页面的设计，包括文案措辞和背景音效，无不与整体的风格保持一致，给到用户一个完整统一的真实互动体验。
2.讲个好故事，引发情感共鸣
不论H5的形式如何多变，有价值的内容始终是第一位的。在有限的篇幅里，学会讲故事，引发用户的情感共鸣，将对内容的传播形成极大的推动。本次h5采用广告人的苦逼日常，真实的用户故事入手，以寻求与读者达到情感上的共鸣，是一个有效的传播方式。好的情感营销能够大大提升用户对产品的好感度。
3.合理运用技术，打造流畅的互动体验
相较于塞入各种不同种类的动效导致页面混乱臃肿，该页面更提倡合理的运用技术，用心专注于为用户提供流畅的互动体验。
在具体的交互上，整个H5囊括了有道云笔记完整的功能和使用流程，在每一步的场景模拟中，需要点击的部分都做了加亮提示，操作起来基本没有太大的难度。
此番网易通过加班这一白领普遍遇到过的情景入手，结合有道云笔记的功能，制作出如此贴合生活的广告，不经意间使得消费者对此产生一种代入感，无形间增加对于产品的好感度。这种简单而实用的功能，或许对于加班狗而言，还真的是种福音。
如果以上都是他的优点的话，那么我们就来说说他的缺点,最后一章竟然没有下载链接！好的文案策划会引发用户迫不及待想去下载，当然看到有道云笔记此宣传页的时候我觉得如此强大功能的APP怎能不安装，可是画面就是停留在了当前页，如下图:
本次H5详情请点击下图二维码：
网友评论